Autor: Lenka Hrivnáková

EGTABITE 333: SBS BELGIUM, VLERICK BUSINESS SCHOOL A TELENET O TOM, JAK ADRESOVATELNÁ REKLAMA FORMUJE BUDOUCNOST TELEVIZNÍHO MARKETINGU

5. 3. 2021 Je personalizovaná televizní reklama klíčem k boji proti Googlu, Applu, Facebooku a Amazonu? S touto otázkou se egtabite v tomto týdnu ponoří do světa adresovatelné televizní reklamy a podívá se na nový výzkumný projekt, který realizovaly SBS Belgium, Vlerick Business School a Telenet. Budoucnost televizního marketingu formují nová technologická řešení. Odborníci proto zkoumají, jak funguje… Pokračovat ve čtení EGTABITE 333: SBS BELGIUM, VLERICK BUSINESS SCHOOL A TELENET O TOM, JAK ADRESOVATELNÁ REKLAMA FORMUJE BUDOUCNOST TELEVIZNÍHO MARKETINGU

EGTABITE 331: THE FUTURE OF CONNECTED TV ADVERTISING IN EUROPE IS NEAR, PUBMATIC’S STUDY REVEALS

19. 2. 2021 In this week’s egtabite, we examine the future of connected TV (CTV) advertising in Europe, on the occasion of PubMatic’s recently published study on the topic. The research paper, commissioned by Video Week Research, assesses CTV advertising developments in the region and dives specifically into six European markets: The ‚Big 5‘ of France, Italy, Germany,… Pokračovat ve čtení EGTABITE 331: THE FUTURE OF CONNECTED TV ADVERTISING IN EUROPE IS NEAR, PUBMATIC’S STUDY REVEALS

EGTABITE 331: BUDOUCNOST REKLAMY V CTV V EVROPĚ JE BLÍZKO, ZJISTILA STUDIE SPOLEČNOSTI PUBMATIC

19. 2. 2021 Egtabite tento týden zkoumá budoucnost reklamy v televizi připojené k internetu (CTV) v Evropě u příležitosti nedávno zveřejněné studie společnosti PubMatic na toto téma. Zpráva o výzkumu, který zadala společnost Video Week Research, posuzuje vývoj reklamy v CTV v regionu a hlouběji se zaměřuje na šest evropských trhů: velkou pětku Francie, Itálie, Německo, Španělsko a… Pokračovat ve čtení EGTABITE 331: BUDOUCNOST REKLAMY V CTV V EVROPĚ JE BLÍZKO, ZJISTILA STUDIE SPOLEČNOSTI PUBMATIC

INVESTICE DO TV REKLAMY A VÝZNAM TELEVIZE Z HLEDISKA BUDOVÁNÍ ZNAČKY

15. 2. 2021 V seriálu mam.cz o vývoji TV trhu se zaměříme na to, jak firmy využívají televizní reklamu pro dlouhodobé budování značky, a to včetně e-commerce společností. V dalších letech bude televize řešit řadu otázek – vlastní VOD služby a zavedení tzv. adresné reklamy. Mediální trh prošel za posledních deset let výraznou proměnou, která se projevila také… Pokračovat ve čtení INVESTICE DO TV REKLAMY A VÝZNAM TELEVIZE Z HLEDISKA BUDOVÁNÍ ZNAČKY

TELEVIZNÍ SPOTY, KTERÉ OSLAVUJÍ LÁSKU

13. 2. 2021 Svátek lásky se blíží mílovými kroky, ani značky nezůstávají pozadu a vysílají své valentýnské kampaně. Nejen na svatého Valentýna se v televizi každoročně objevuje mnoho reklam, které oslavují lásku v mnoha podobách. Takřka evergreenem mezi zamilovanými reklamami jsou kampaně od značky Kofola. Slogan „Když ji miluješ, není co řešit“ značka používá nejen v samotný den… Pokračovat ve čtení TELEVIZNÍ SPOTY, KTERÉ OSLAVUJÍ LÁSKU

6. 2. 2021 viz Sledování televize

6. 2. 2021 Právnická nebo fyzická osoba, která pro sebe nebo jinou osobu zpracovala reklamu, např. reklamní agentura.

6. 2. 2021 Udává, kolik procent lidí z cílové skupiny zná danou značku, produkt či výrobek. Rozlišuje se znalost spontánní (Spontaneous Awareness), nebo podpořená (Prompted Awareness).

6. 2. 2021 Jednorázové kvantitativní dotazníkové šetření, které bylo realizováno na velkém výběrovém vzorku domácností vybraných z Opory výběru v zaváděcím období PCEM.

6. 2. 2021 viz Reach

6. 2. 2021 Zákon č. 40/1995 Sb. o regulaci reklamy. Reguluje reklamu z hlediska jejího obsahu, způsobu šíření (všechny mediatypy, tj. televize, rozhlas, internet, tiskoviny, venkovní nosiče reklamy apod.) a rozsahu šíření (místa a doby). Kromě této obecné regulace stanovuje pravidla i pro některé specifické druhy výrobků či služeb, jakými jsou tabákové výrobky, alkohol, léky, potraviny, hazardní hry, pohřební služby a další. Regulace reklamy… Pokračovat ve čtení Zákon o reklamě

6. 2. 2021 Zákon č. 132/2010 Sb. o audiovizuálních mediálních službách na vyžádání. Upravuje práva a povinnosti subjektů v souvislosti s poskytováním audiovizuálních mediálních služeb na vyžádání, vč. práv a povinností státu (RRTV). Stanovuje zejména obsahové limity pořadů a obchodních sdělení umístěných v katalogu pořadů AVMSnV, podmínky pro evidenci AVMSnV a jako orgán dozoru určuje RRTV.

6. 2. 2021 Fyzická či právnická osoba, firma, která investuje do propagace vlastní značky nebo produktů. Ten, kdo za reklamu ve finále skutečně zaplatí.

6. 2. 2021 Zákon č. 231/2001 Sb. o provozování rozhlasového a televizního vysílání. Upravuje práva a povinnosti subjektů v souvislosti s provozováním vysílání, ale i práva a povinnosti státu, resp. Rady pro rozhlasové a televizní vysílání. Stanovuje zejména obsahové limity pro rozhlasové a televizní vysílání (pořady, obchodní sdělení i další části vysílání), podmínky pro udělování a odnímání oprávnění k provozování vysílání a převzatého vysílání, zřizuje Radu pro rozhlasové a televizní vysílání (RRTV).

6. 2. 2021 Provozovatel rozhlasového nebo televizního vysílání ve smyslu Vysílacího zákona. Může jím být jak právnická, tak fyzická osoba, a to buď na základě licence udělené Radou pro rozhlasové a televizní vysílání (komerční vysílání – např. programy Nova, Prima apod.) nebo na základě zákona (veřejnoprávní vysílání – Český rozhlas, Česká televize). Provozovatel vysílání sestavuje program, určuje způsob organizace vysílání,… Pokračovat ve čtení Vysílatel

6. 2. 2021 Soubor v elektronické podobě, který obsahuje určitou část popisu jednotlivých časových intervalů vysílání daného TV kanálu a/nebo jeho regionální mutace (pořady, spoty, upoutávky aj.). Vysílací protokoly jsou v rámci zpracování dat zahrnuty do výstupních denních dat projektu.

6. 2. 2021 Opravňuje provozovatele vysílání k rozhlasovému a televiznímu vysílání v rozsahu a za podmínek stanovených zákonem a licencí. V České republice uděluje licence Rada pro rozhlasové a televizní vysílání (RRTV).

6. 2. 2021 V kontextu PEM se jedná o časový úsek na jednom TV kanálu, popsaný ve vysílacím protokolu daného televizního dne.