Vyprávění příběhů je staré jako lidstvo samo. A lidé milují příběhy. Souboj dobra a zla, archetypy, které se zrcadlí v každém z nás i emoce, které v nás příběh vyvolává a které nás spojují, to vše přetrvává v našich myslích velmi dlouho.
Není tedy velkým překvapením, že jedním z nejúčinnějších způsobů využití reklamy je vyprávět příběhy, které zaujmou emoce publika. Představte si reklamu, která vás v poslední době zaujala – je pravděpodobné, že bude emocionálně poutavá a bude mít silný příběh, který vám utkvěl v paměti.
K vyprávění bohatých příběhů potřebujete čas, protože jedním mžikem se toho moc říct nedá. Pomáhá také, když příběh podpoříte zvukem a ukotvíte na velké obrazovce. Všechny tyto výhody má právě TV reklama. 30sekundové reklamy jsou zdaleka nejoblíbenější formou reklamy v televizi a tato doba nabízí správnou rovnováhu mezi nákladovou efektivitou a dostatkem času na sdělení hlavního sdělení značky.
Zdroj:BARB, 2021, Individuals, proportion of TVRs by ad duration
Televize je dokonalým plátnem pro vyprávění příběhů a je prokázáno, že televizní reklamy v lidech vzbuzují emoce. V Čechách je nejúčinnější reklama ta, kde se můžeme smát. A to je důležité, protože vytváření emocionální reakce je v reklamě neuvěřitelně a podporuje tak její dlouhodobé účinky. Reklama v televizi ve skutečnosti přináší velmi dlouhodobé obchodní efekty, přičemž polovina prodejů se dle posledních zjištění uskutečnila během prvních 14 týdnů po reklamní kampani značky v televizi a druhá polovina se uskutečnila do zbývajících dvou let po odvysílání. To je v ostrém kontrastu řekněme s online vyhledáváním a reklamou na sociálních sítích, které mají oba okamžitý, ale krátkodobý dopad. Právě dlouhodobý vztah se spotřebitelem je cestou, kterou může značka kontinuálně prosperovat.
Zdroj: Magic Numbers, The TV playbook for online businesses (2021)
Zdroj: TV/Ad Nation, 2016, Ipsos Connect/Thinkbox, adults 15+
Question: ‘In which, if any, of the following places are you most likely to find advertising that…’
PŘEČTĚTE SI K TÉMATU
OD STAR WARS AŽ PO BONDOVKY ANEB FILMOVÉ SOUNDTRACKY V TELEVIZNÍ REKLAMĚ
31. 7. 2026Filmové soundtracky fungují v reklamě jako silný emocionální spouštěč, protože během několika sekund aktivují vzpomínky, asociace i očekávání spojená s konkrétními filmy. Text ukazuje rozdíl mezi licencováním originální filmové hudby a využitím sound-alike music, která podobnou atmosféru evokuje bez použití původní nahrávky. Na příkladech značek jako Dior, Nike, Samsung, Volkswagen, Canon nebo Lego ilustruje, jak známá filmová hudba pomáhá reklamě přenášet silné významy a emoce na značku.
ALZÁK, KOCOUR OD MONETY NEBO PAT A MAT: ZAVEDENÍ MASKOTI JSOU V REKLAMĚ SÁZKOU NA JISTOTU. NA PATY JIM ALE ŠLAPE AI
25. 7. 2026Maskoti zůstávají v reklamě silným nástrojem pro budování emocí, identity značky a dlouhodobého vztahu se spotřebiteli, což potvrzují jak historické příklady typu Bibendum či Mr. Peanut, tak jejich schopnost průběžné proměny. Text ukazuje, že zavedené reklamní postavy mohou být zapamatovatelnější a se značkou propojenější než celebrity, a proto si drží pevné místo v marketingové komunikaci. Zároveň naznačuje, že i tato osvědčená sázka čelí novému tlaku, protože na paty jí začínají šlapat nástroje AI.
OD REQUIEM K ČOKOLÁDĚ: WOLFGANG AMADEUS MOZART ŽIJE SVŮJ DRUHÝ ŽIVOT V REKLAMĚ
23. 7. 2026Mozart zůstává pro reklamu mimořádně funkční kulturní ikonou: jeho jméno, vizuální atributy i hudba rychle komunikují genialitu, eleganci, humor i lehkou výstřednost. Text ukazuje, že značky a agentury s touto symbolikou pracují napříč kategoriemi i trhy, ať už přes postavu skladatele, nebo jen přes okamžitě rozpoznatelný hudební motiv. Zároveň připomíná, že reklamní obraz Mozarta stojí na jeho silné pověsti, nikoli na sporných zpětných diagnózách či mýtech o jeho „šílenství“.
EINSTEIN BY SE DIVIL. JEHO TVÁŘ DNES PRODÁVÁ CHLÉB, MOBILY I ELEKTŘINU
17. 7. 2026Albert Einstein v reklamě funguje jako okamžitě rozpoznatelná zkratka pro genialitu, inovaci i sympatickou výstřednost, což z něj dělá silný kreativní nástroj napříč kategoriemi od technologií po FMCG. Text ukazuje, že značky pracují s jeho obrazem třemi hlavními způsoby: přes archivní materiály, hereckou interpretaci a digitální rekonstrukci. Na příkladech kampaní Apple, Pepsi a Genius rozebírá, jak se Einsteinův veřejný obraz proměňuje od symbolu vizionářství po komediální postavu, která pomáhá rychle přenést význam na produkt.
VELIKÁNI V REKLAMĚ: SLAVNÉ OSOBNOSTI DĚJIN JAKO TVÁŘE ZNAČEK
14. 7. 2026Kreativci si z dějin vybírají výrazné postavy, silné příběhy a snadno rozpoznatelné symboly, které dokážou během několika vteřin dodat značce emoci, humor, důvěryhodnost nebo pocit tradice. Slavné osobnosti prostě fungují!
MASKOTI JSOU ZPÁTKY, ALE NE TAK, JAK JE ZNÁTE
14. 7. 2026Maskoti se vracejí jako nástroj chování značky, ne jen jako prvek rozpoznatelnosti či zábavy. V prostředí sociálních sítí a rychle se měnící kultury se od značek očekává, že budou reagovat, bavit a aktivně se zapojovat napříč platformami. Dobře navržený maskot může fungovat jako omnichannelové rozhraní, které převádí positioning do konkrétní osobnosti a interakce. Tento posun se podle textu prosazuje nejen u spotřebitelských značek, ale i ve složitějších kategoriích včetně B2B technologií.
REKLAMY VYTVOŘENÉ UMĚLOU INTELIGENCÍ JSOU UŽ DOST DOBRÉ – A PRÁVĚ V TOM JE PROBLÉM
6. 7. 2026Výzkum Ipsos ukazuje, že reklamy vytvořené umělou inteligencí už většina spotřebitelů nerozezná od lidské tvorby, ale v testu na 3 000 amerických respondentech zaostaly v emočním zapojení i ve schopnosti podporovat obchodní výsledky. Studie porovnávala 20 reklam, z nichž polovinu vytvořili lidé a polovinu výhradně AI při zachování stejné strategie a zadání. Pro značky z toho plyne, že rychlost, nižší náklady a produkční efektivita AI zatím samy o sobě nenahrazují kreativní sílu, která rozhoduje o skutečném dopadu kampaně.
TROJAN, ČERMÁK, KOTEK A DALŠÍ: ČEŠTÍ HERCI VNÁŠEJÍ DO TELEVIZNÍ REKLAMY CHARISMA, HUMOR I AUTORITU
2. 7. 2026Čeští herci patří podle výzkumu ReSOLUTION Group, Nielsen Admosphere a Českého národního panelu mezi nejoblíbenější tváře v reklamě, protože značkám pomáhají zaujmout v silně přehlceném mediálním prostředí. Text mapuje, jak charisma, humor i důvěryhodnost do kampaní přinášejí osobnosti jako Ivan Trojan, Hynek Čermák, Vojtěch Kotek, Ondřej Vetchý nebo dvojice Tomáš Měcháček a Tomáš Jeřábek. Ukazuje také, že úspěch hereckého obsazení nestojí jen na popularitě, ale i na souladu osobnosti s rolí, značkou a kreativním pojetím spotu.
PŘÍBĚH HRAČEK 5 MÍŘÍ DO KIN A Z FILMOVÝCH HRDINŮ JSOU OPĚT HVĚZDY REKLAMNÍCH KAMPANÍ
18. 6. 2026Premiéru filmu Příběh hraček 5 doprovází široká vlna reklamních partnerství, limitovaných produktů, soutěží a zážitkových aktivací napříč obory. Značky v kampaních těží z mimořádně silné licenční hodnoty série a z motivu střetu tradičních hraček s digitálními technologiemi. Důležitou roli hraje i nostalgie dospělých diváků, kteří s prvními díly vyrůstali, což z filmu znovu dělá atraktivní platformu pro marketingovou komunikaci.
VELKÉ EMOCE VEDOU K VELKÝM ÚSPĚCHŮM, ŘÍKÁ NOVÁ STUDIE SCREENFORCE
14. 6. 2026Nová studie Screenforce „Follow the Feelings“ se zaměřuje na roli emocí v efektivitě reklamy a přináší doporučení, jak cíleně posílit emoční oslovení spotřebitelů. Výsledky ukazují, že pozitivní emoce podporují zapamatování reklamy i nákupní záměr.
TELEVIZE V ROCE 2026: VELKÁ OBRAZOVKA JAKO CENTRUM MODERNÍHO SPOTŘEBITELSKÉHO CHOVÁNÍ
2. 6. 2026Studie Consumer Trends Report 2026 ukazuje, že televize se posouvá od pasivního média k prostředí, které propojuje obsah, emoce a nákupní rozhodování. Streamovací služby napříč generacemi mění způsob sledování i strukturu trhu, zatímco reklamou podporované modely posilují s rostoucí citlivostí na cenu. Televizní reklama podle výzkumu působí důvěryhodněji, kvalitněji a méně rušivě než reklama na sociálních sítích, a tím zvyšuje legitimitu značek v kombinaci se sociálními sítěmi a vyhledáváním.
SHREK SLAVÍ 25 LET: ZELENÝ ZLOBR JE I PO LETECH SKVĚLOU INSPIRACÍ PRO REKLAMNÍ KAMPANĚ
16. 5. 2026Právě uplynulo čtvrt století od zrození nerudného zlobra z bažiny, který si získal několik generací fanoušků a dodnes patří mezi nejrozpoznatelnější filmové postavy na světě. Specifický humor a ikonický vizuální styl stále přitahuje pozornost marketérů i velkých značek. Očekávaný návrat série v podobě filmu Shrek 5 navíc naznačuje, že zájem o franšízu bude v reklamním… Pokračovat ve čtení MÝTY A FAKTA 8: REKLAM JE TOLIK, ŽE TV NEDOKÁŽE VYVOLAT U SPOTŘEBITELŮ ODEZVU