Česká edice výzkumu Track the Success, realizovaná v českých domácnostech, potvrdila zjištění studie ze zahraničí. Závěr studie je jednoznačný: Reklamy na velké obrazovce skórují v kvalitě obsahu a jsou vnímané podobně jako filmy nebo seriály. Diváci věnují reklamě na velké obrazovce největší pozornost a lépe si ji zapamatují. Televize tak přispívá k nejlepšímu vybavení reklamy jak spontánně, tak podpořeně a vyvolává tak haló efekt a tím i největší zájem o koupi.
PŘEČTĚTE SI K TÉMATU
OMNIVISION: JAK POZORNÍ JSOU ČEŠTÍ DIVÁCI PŘI SLEDOVÁNÍ TELEVIZNÍ REKLAMY?
24. 9. 2026Omnicom Media představila na středeční konferenci OmniVision první výsledky měření skutečné pozornosti věnované televizní reklamě. Data…
TELEVIZE UMÍ ZAUJMOUT. VELKOU OBRAZOVKOU, EMOCEMI I SPOLEČNÝM ZÁŽITKEM
15. 9. 2026Projekt TV is engaging od Goldbach ukazuje, že televize nabízí výhodu nejen v počtu diváků, ale…
VÝZKUM OMDIA: 75 % AMERICKÝCH TELEVIZNÍCH DIVÁKŮ POUŽÍVÁ PŘI SLEDOVÁNÍ TV SMARTPHONE
14. 9. 2026Podle výzkumu Omdia téměř 75 % televizních diváků v USA používá při sledování televize také chytré…
ČESKÝ VÝZKUM POZORNOSTI ODHALUJE ROZDÍLY MEZI REKLAMNÍMI FORMÁTY
2. 9. 2026Pozornost diváků se může výrazně lišit podle délky spotu, jeho umístění v reklamním bloku nebo typu…
HOME SCREEN SE STÁVÁ KLÍČOVÝM TOUCHPOINTEM PRO REKLAMU V CTV
14. 8. 2026Úvodní obrazovka chytrých televizí se stává klíčovým reklamním prostorem, přičemž vysoká viditelnost těchto reklam zvyšuje jejich…
MEZINÁRODNÍ DEN PIVA: IKONICKÉ TELEVIZNÍ REKLAMY S PIVNÍ PĚNOU
7. 8. 2026Mezinárodní den piva se slaví první pátek v srpnu. ScreenVoice Originals proto přináší krátkou letní sérii…
ČEŠI TRÁVÍ PŘED TELEVIZOREM PŘES ČTYŘI HODINY, Z TOHO 37 MINUT VĚNUJÍ STREAMINGU ČI HRÁM
16. 7. 2026Češi tráví průměrně přes čtyři hodiny denně před televizí, přičemž 85 % času věnují tradičnímu vysílání…
MASKOTI JSOU ZPÁTKY, ALE NE TAK, JAK JE ZNÁTE
14. 7. 2026Maskoti se vracejí jako nástroj chování značky, ne jen jako prvek rozpoznatelnosti či zábavy. V prostředí…
REKLAMY VYTVOŘENÉ UMĚLOU INTELIGENCÍ JSOU UŽ DOST DOBRÉ – A PRÁVĚ V TOM JE PROBLÉM
6. 7. 2026Výzkum Ipsos ukazuje, že reklamy vytvořené umělou inteligencí už většina spotřebitelů nerozezná od lidské tvorby, ale…
REKLAMY ZNAČEK BĚHEM MISTROVSTVÍ SVĚTA DOSAHUJÍ VYŠŠÍ MÍRY POZORNOSTI
2. 7. 2026Téměř tři týdny po začátku mistrovství světa ve fotbale FIFA 2026 se zdá, že investice inzerentů…
O EFEKTIVITĚ REKLAMY ROZHODUJE POZORNOST: STUDIE POTVRDILA SÍLU TELEVIZNÍHO PROSTŘEDÍ
26. 6. 2026TV reklama dokáže ve srovnání s většinou digitálních formátů získat výrazně více sekund pozornosti, TV obrazovka…
STREAMOVÁNÍ SE STALO SOCIÁLNÍ SÍTÍ A KAŽDÝ POŘAD JE SKUTEČNOU UDÁLOSTÍ, ŘÍKÁ DANA MCGRAW Z DISNEY
23. 6. 2026Marketéři se už roky snaží přijít na to, jak si udržet pozornost spotřebitelů. Dana McGraw z…