STUDIE USA: HLAVNÍ TRENDY V OBLASTI SLEDOVÁNÍ: TRADIČNÍ TELEVIZE MÁ STÁLE NAVRCH

20. 2. 2025 | 5 minut čtení Lineární televize stále patří mezi nejsilnější média. To je závěr studie provedené společností EMARKETER v loňském roce. Přestože se zvyšuje počet lidí, kteří přecházejí na televizi připojenou k internetu (CTV) a videa na sociálních sítích, většina lidí v USA stále sleduje lineární televizi. Diváci lineární televize přitom při sledování velmi pravděpodobně používají i mobilní zařízení nebo notebooky, takže reklamy v lineární televizi mohou spotřebitele inspirovat k okamžité akci.

BRITSKÝ SMYSL PRO HUMOR PŘITAHUJE MLADÉ EVROPANY K BRITSKÝM SERIÁLŮM A FILMŮM

18. 2. 2025 | 3 minuty čtení Podle nového výzkumu King's College London je "jedinečný" a "ironický" britský smysl pro humor hlavním důvodem, proč mladí Evropané sledují televizní pořady a filmy britské produkce.

DOHODA O DEFINICÍCH KLÍČOVÝCH POJMŮ PRO „MULTISCREENINGOVOU“ TELEVIZNÍ REKLAMU

14. 2. 2025 | 3 minuty čtení Dohoda o terminologii a jejím používání pomůže zjednodušit nákup a prodej inzerátů.

STUDIE USA: PODLE KANTAR SE MĚNÍ PODOBA STREAMOVACÍHO TRHU

13. 2. 2025 | 2 minuty čtení Datová a analytická společnost Kantar tvrdí, že spotřebitelé stále více upřednostňují streamování podporované reklamou.

STUDIE EU: TV DOMINUJE VIDEU V EVROPĚ

12. 2. 2025 | 2 minuty čtení Televize stále dominuje videu v Evropě, ale doba sledování na klíčových trzích klesne za 5 let o 30 až 55 milionů.

PRODUKT VIDĚNÝ V TELEVIZI PŘIMĚJE VĚTŠINU DIVÁKŮ K ČINŮM

8. 2. 2025 | 1 minuta čtení Podle průzkumu Shopsense AI a EMARKETER ze srpna 2024 téměř tři čtvrtiny amerických diváků (71,5 %) poté, co se nechali inspirovat něčím, co viděli v televizi, buď hledali na internetu a uvažovali o koupi, nebo si to koupili, případně obojí.

STUDIE USA: 46 % INTERNETOVÝCH DOMÁCNOSTÍ SE ROZHODLO PŘESTŘIHNOUT KABEL; 12 % KABEL NEPOUŽÍVÁ

8. 2. 2025 | 2 minuty čtení Podle nejnovějšího výzkumu společnosti Parks Associates, který vychází z přehledu Video Services Consumer Insights Dashboard, 56 milionů (46 %) amerických internetových domácností přestalo využívat kabelové služby (Cord Cutters), což dokládá dominanci streamovacích video služeb. Kromě toho 12 % amerických internetových domácností tvoří tzv. Cord Nevers, tj. ti, kteří si nikdy nepředplatili žádný druh v USA tradiční placené televize.

STUDIE USA: STREAMOVÁNÍ I LINEÁRNÍ TELEVIZE POKOŘILY REKORDY SLEDOVANOSTI

7. 2. 2025 | 5 minut čtení V druhé polovině roku 2024 vzrostl podíl streamování o 56 %, ale tradiční televize také vzrostla o 8 %, což zdůrazňuje význam živých událostí.

ZPRÁVA: 56 % DIVÁKŮ SUPER BOWLU LIX ŘÍKÁ, ŽE BUDE UDÁLOST STREAMOVAT

7. 2. 2025 | 3 minuty čtení Vzhledem k tomu, že se očekává, že nadcházející Super Bowl LIX, v němž se utkají Kansas City Chiefs a Philadelphia Eagles ze Superdome v New Orleans, bude opět dominovat televiznímu vysílání, nové údaje naznačují, že velkou část diváků budou tvořit streameři.

5 ZPŮSOBŮ, JAK MOHOU ZNAČKY VYUŽÍT HUMBUK KOLEM SUPER BOWLU, ANIŽ BY MUSELY KUPOVAT TELEVIZNÍ SPOT

6. 2. 2025 | 3 minuty čtení Super Bowl zůstává nejdražší a nejvýznamnější reklamní událostí roku - celostátní televizní spoty stojí až 8 milionů dolarů bez započtení výrobních nákladů.

STUDIE USA: VĚTŠINA SPOTŘEBITELŮ RADĚJI SLEDUJE TELEVIZI S REKLAMAMI, POKUD JE TO LEVNĚJŠÍ

2. 2. 2025 | 3 minuty čtení Hub Research zjistil, že dvě třetiny diváků považují reklamy během živých přenosů za snesitelnější než reklamy během obsahu na vyžádání.

STUDIE UK: STREAMOVACÍ SLUŽBY PODPOROVANÉ REKLAMOU JSOU VE VELKÉ BRITÁNII POPULÁRNĚJŠÍ NEŽ KDYKOLI PŘEDTÍM

30. 1. 2025 | 2 minuty čtení Podle údajů společnosti Kantar si ve Spojeném království vybírá streamovací služby podporované reklamou podstatně více lidí než před rokem - jejich podíl se zvýšil z 10 % na současných 31 %.

TELEVIZE VSTUPUJE DO NOVÉ ÉRY INTERAKTIVITY

30. 1. 2025 | 4 minuty čtení S pomocí umělé inteligence budou moci lidé komunikovat s širší škálou obsahu jen pomocí dálkového ovladače, hlasu, pohybových gest, herních ovladačů nebo telefonů a získat tak zážitek na velké obrazovce.

STUDIE USA: V AMERICKÝCH DOMÁCNOSTECH POUŽÍVAJÍ MÉNĚ STREAMOVACÍCH APLIKACÍ

28. 1. 2025 | 2 minuty čtení Nedávný průzkum streamované televize ukazuje, že počet streamovacích aplikací, které diváci pravidelně používají, je obecně konzistentní, nikoli však rostoucí - podle společnosti TVision připadalo ve třetím čtvrtletí roku 2024 na jednu domácnost v USA v průměru 3,9 aplikace. To je pokles oproti průměrným 4,2 aplikacím v roce 2023.

VRACÍ SE ZLATÉ ČASY TELEVIZNÍ REKLAMY? PŘÍSTUP DIVÁKŮ SE MĚNÍ

23. 1. 2025 | 2 minuty čtení Nová studie HUB Research ukazuje, že diváci streamovacích služeb jsou vnímaví k reklamě, zejména když jim šetří peníze za předplatné.

DŮVĚRA V REKLAMU V ROCE 2024 VZROSTE, A TO DÍKY MLADŠÍM LIDEM

22. 1. 2025 | 4 minuty čtení Podle nového průzkumu londýnské Reklamní asociace (Advertising Assotiation) se důvěra v reklamu za posledních 12 měsíců zvýšila z 36 % na 39 %, a to především díky mladým lidem.

STUDIE UK: PROČ ZNAČKY SELHÁVAJÍ VE SVÝCH MEDIÁLNÍCH STRATEGIÍCH

15. 1. 2025 | 3 minuty čtení Nová rozsáhlá studie zjistila, že přední značky používají pro své kampaně neefektivní kombinaci mediálních kanálů, přičemž mnohé z nich optimalizují dosah namísto metrik značky, které by přinesly větší dopad.

STUDIE USA: DIVÁCI STREAMINGU VÍCE PŘIJÍMAJÍ TELEVIZNÍ REKLAMU

12. 1. 2025 | 4 minuty čtení Dvě třetiny diváků streamovacích služeb považují reklamu za snesitelnější než diváci programů na vyžádání. Podle nové zprávy společnosti Hub Research s rostoucím počtem levnějších programových zdrojů podporovaných reklamou odpor televizních diváků vůči reklamám stále klesá. Studie „TV reklama: Fact vs. Fiction“ ukazuje, že většina spotřebitelů dává přednost sledování televizních reklam výměnou za nižší náklady na předplatné, zejména ti, kteří se obávají poklesu ekonomiky a potenciální rostoucí míry inflace. To znamená významný obrat v přijímání televizních reklam diváky; na úsvitu éry streamingu bylo levné měsíční předplatné za sledování bez reklam převažující módou. Jakmile se streamovací služby staly globálními, zvýšily se náklady na výrobu a distribuci, což vedlo ke zvýšení cen předplatného, které vedlo k rušení a nižšímu využívání streamování. Streamovací společnosti v čele s Netflixem začaly v posledních letech nabízet úrovně předplatného podporované reklamou, aby přilákaly a udržely si předplatitele, a ostatní služby je po tomto vzoru brzy následovaly.