CÍSAŘ VE SLUŽBÁCH ZNAČEK: NAPOLEON BERE ÚTOKEM TELEVIZNÍ OBRAZOVKY

4. 8. 2026 | 10 minut čtení Napoleonův život nabízí reklamním tvůrcům téměř všechno, co potřebuje dobrý příběh: prudký vzestup, vojenská vítězství, velkou moc, promyšlený veřejný obraz i dramatický pád. Značky proto nesahají jen po jeho podobě, ale také po motivech velkých ambicí, porážky, exilu nebo návratu. V nejzdařilejších spotech Napoleon neslouží jako historická dekorace. Produkt v nich vstupuje přímo do jeho osudu a mění příběh, který publikum už zná.

VELIKÁNI V REKLAMĚ: SLAVNÉ OSOBNOSTI DĚJIN JAKO TVÁŘE ZNAČEK

14. 7. 2026 | 6 minut čtení Co mají společného Bedřich Smetana skládající Mou vlast, Leonardo da Vinci snící o létání nebo George Washington za volantem amerického auta? Na první pohled nic. Ale něco tu přece jen je. Televizní reklama. Slavné osobnosti z dějin totiž fungují jako zkratka: stačí několik vteřin, kostým nebo typické dílo, a divák se prostřednictvím spotu, který funguje jako stroj času, přenese do minulosti.

KDYŽ REKLAMA NEPŘERUŠÍ ZÁVOD. JAK SI ZNAČKY HLEDAJÍ PEVNÉ MÍSTO V DRAMATURGII ZIMNÍCH SPORTOVNÍCH EVENTŮ?

22. 2. 2026 | 9 minut čtení Zimní sportovní eventy nejsou pro značky jen prostor v reklamním pásmu, ale hotový svět s jasnou atmosférou, vizuální identitou a publikem, které přesně ví, proč se dívá. Právě proto v nich nejlépe fungují kampaně, které se nesnaží dění přehlušit, ale navázat na něj. Od noční energie Winter X Games přes alpskou preciznost Světového poháru až po klid a napětí biatlonové střelnice je vidět, že když kreativní koncept respektuje tempo, estetiku a hodnoty události, reklama přestává být přerušením. Stává se pokračováním zážitku. Progresivní prime-time revoluce Každý, kdo se považuje za fanouška moderních zimních sportů typu snowboardingu nebo freeski, bezpochyby zná Winter X Games. Konají se každý rok, většinou v lednu, v americkém Aspenu ve státě Colorado a představují naprosto zásadní showcase toho nejlepšího, co lze v Big Air, Slopestyle, SuperPipe a řadě dalších disciplín vidět. Podstatná část programu se navíc odehrává ve večerních a nočních hodinách, takže je akce od začátku vystavěná jako televizní prime time. Harmonogram bývá dlouhodobě plánován tak, aby seděl do vysílacích oken ABC a ESPN a zároveň vyhovoval streamingu na platformách ESPN. Tomu odpovídá jak zavedená estetika, tak i enormní zájem inzerentů být u události tohoto formátu vidět.

HRŮZA, KTERÁ SPOTŘEBITELE POBAVÍ: TELEVIZNÍ REKLAMY INSPIROVANÉ FILMEM DRACULA

18. 10. 2025 | 7 minut čtení Halloween, oblíbené období plné duchů a strašidel, je za rohem. Kdo by neznal například Drákulu? Marketéři jsou si světového věhlasu slavného upíra samozřejmě velmi dobře vědomi, a proto jeho ikonický obraz a upírskou symboliku využívají ke zvyšování prodejů už desítky let – a není divu. Jeho obraz je okamžitě rozpoznatelný a univerzálně srozumitelný. Nyní, když do kin vstoupil nový film Dracula: Příběh lásky, se upírská tematika vrátila do centra pozornosti. Vnáší do kampaní napětí, nadsázku i humor a dokáže oslovit publikum všech generací. Pro inzerenty je to skvělá šance, jak se odlišit a zanechat v divácích silný dojem.

ŠÍPKOVÁ RŮŽENKA JAKO HVĚZDA REKLAMNÍCH SPOTŮ ANEB ČESKÉ TELEVIZNÍ REKLAMY INSPIROVANÉ POHÁDKAMI

20. 12. 2024 | 7 minut čtení Bylo nebylo, dávno tomu, praví se v pohádkách. Jakkoli dávno se ale příběhy skryté v pohádkách odehrávají, zrcadlí i naši současnost. Jedinečným způsobem totiž ztvárňují kontrast mezi dobrem a zlem a vykreslují různorodé charaktery a hodnoty. Navíc mají moc přenést nás jako mávnutím kouzelného proutku do jiných světů, o kterých jsme snili jako děti. V každém případě pohádky milují nejen naši nejmenší, ale i dospělí, bez ohledu na to, zda je jim třicet nebo třeba šedesát. Není tedy divu, že se pohádkami inspirují i kreativci, kteří si lámou hlavu nad co nejpoutavější a nejpřesvědčivější televizní reklamou.

UMĚNÍ V REKLAMĚ: PÁR TÓNŮ MŮŽE ZMĚNIT VŠE A KLASICKÁ HUDBA JE OSVĚDČENÁ VOLBA

15. 8. 2024 | 5 minut čtení Mozart a Wágner, Strauss nebo Vivaldi. Inzerenti, potažmo oslovené kreativní agentury v touze uchvátit publikum a vyvolat v něm emoce se vůbec nerozpakují sáhnout do osvědčené hudební historie. Reklama bez hudby je totiž jako nebe bez hvězd. A proč se nepřiživit na slávě dávných autorů? Hudba a emoce Využití hudby v reklamě má své dobré důvody, dokonce jsou vědecky podložené. Vědci prokázali, že lidé používají ke zpracování hudby stejné části mozku, jako pro paměť a emoce. Pro lidský mozek je přirozené, že si určité typy hudby spojuje s nějakým předmětem, místem nebo osobou.