LÁSKA KE ZNAČCE K RŮSTU NEVEDE, DŮLEŽITĚJŠÍ JE VYBAVITELNOST A DOSTUPNOST

2. 10. 2026 | 5 minut čtení Láska ke značce je mezi spotřebiteli spíše výjimkou a sama o sobě nevede k vyššímu nákupnímu chování. Na konferenci Brand Management to uvedla Rachel Kennedy z Ehrenberg-Bass Institute for Marketing Science. Podle prezentovaných dat jsou pro růst značek důležitější mentální dostupnost a silné distinktivní prvky.