BRAD PITT, KEANU REEVES I BRUCE WILLIS JAKO HVĚZDY REKLAMY. ZAHRANIČNÍ MARKETING SE HERECKÝMI FEŠÁKY JEN HEMŽÍ

13. 2. 2025 Obsadit do reklamy hereckou celebritu vyjde obvykle na spoustu peněz, ale značkám se to vyplatí. V zahraničí o tom vědí své. Zvlášť, když je tváří značky krasavec k pohledání, namakaný drsňák nebo naopak charismatický elegán. Kdo by nechtěl pít kávu jako George Clooney, že?

PRINCEZNY, ŽABÁCI A DŽINOVÉ V REKLAMĚ: ZAHRANIČNÍ ZNAČKY MILUJÍ POHÁDKY

16. 1. 2025 Pohádky nás provázejí celým životem. V dětském věku nás unášejí na vlnách fantazie, v dospělosti vyprávíme pohádky našim dětem a vnoučatům, abychom jim jednoduchým způsobem vysvětlili rozdíl mezi dobrem a zlem předali jim životní hodnoty. Pohádky jsou navíc výborným prvkem pro reklamy, protože pomáhají spotřebitelům navázat emocionální a osobní spojení se značkami. A proto se pohádkové motivy už velmi dlouho vyskytují napříč moderními reklamami v nejrůznějších podobách.

PÁN PRSTENŮ: KULTOVNÍ SNÍMKY PODLE TOLKIENA JSOU „MILÁŠKEM“ INZERENTŮ

28. 12. 2024 V prosinci zažila česká kina premiéru nového zpracování kultovního příběhu, který našel hlubokou odezvu u diváků napříč generacemi. Nejen fanouškovská základna slavné knihy má nyní možnost zhlédnout americko-japonský snímek Pán prstenů: Válka Rohirů. Od dob, kdy v roce 2001 spatřila světlo světa první filmová adaptace Tolkienova díla v podobě výpravného snímku „Společenstvo prstenu“, patří filmy s tematikou Pána prstenů k nejdiskutovanějším filmům v oblasti „fantasy“. A samozřejmě jsou také zdrojem inspirace pro kreativce z mediální oblasti, kteří rozpoznali šanci a využili filmové postavy k reklamním účelům.

ŠÍPKOVÁ RŮŽENKA JAKO HVĚZDA REKLAMNÍCH SPOTŮ ANEB ČESKÉ TELEVIZNÍ REKLAMY INSPIROVANÉ POHÁDKAMI

20. 12. 2024 Bylo nebylo, dávno tomu, praví se v pohádkách. Jakkoli dávno se ale příběhy skryté v pohádkách odehrávají, zrcadlí i naši současnost. Jedinečným způsobem totiž ztvárňují kontrast mezi dobrem a zlem a vykreslují různorodé charaktery a hodnoty. Navíc mají moc přenést nás jako mávnutím kouzelného proutku do jiných světů, o kterých jsme snili jako děti. V každém případě pohádky milují nejen naši nejmenší, ale i dospělí, bez ohledu na to, zda je jim třicet nebo třeba šedesát. Není tedy divu, že se pohádkami inspirují i kreativci, kteří si lámou hlavu nad co nejpoutavější a nejpřesvědčivější televizní reklamou.

VYUŽITÍ FILMŮ V MARKETINGU SE VYPLÁCÍ. TELEVIZNÍ REKLAMY ČERPAJÍCÍ INSPIRACI Z POPULÁRNÍCH SNÍMKŮ BÝVAJÍ VELMI ÚSPĚŠNÉ

19. 12. 2024 Sledování filmů a televizních seriálů je pro většinu z nás příjemným únikem z reality. Na rozdíl od čtení knih, kde musí člověk aktivovat svou představivost, aby se mohl přenést do jiných světů, nám to filmoví scénáristé, režiséři, kameramani, střihači a tvůrci efektů značně ulehčují. Svět pohádek i dobrodružství máme díky televizi na dosah. Můžeme se přenést do historie nebo naopak do budoucnosti – nic není nemožné. A film nebo seriál, který se zpracováním nebo nápadem vymkne mase ostatních, má šanci na celosvětovou slávu a zařazení mezi kultovní snímky. No, a odtud už je jen krůček k jeho využití v říši marketingu.

SIMPSONOVI: ŽLUTÉ OBLÍBENCE VÍDÁME 35 LET NEJEN NA OBRAZOVKÁCH, ALE I V REKLAMNÍCH KOOPERACÍCH SE ZNÁMÝMI ZNAČKAMI

17. 12. 2024 Právě dnes, 17. prosince před 35 lety se na obrazovkách poprvé objevil seriál Simpsonovi (v originále The Simpsons). O neutuchající oblibě tohoto žlutého fenoménu svědčí nejen to, že jde o nejdéle vysílaný animovaný pořad v historii, ale dokazuje to také řada rekordů zapsaných v Guinessově knize, jako je nejdéle běžící sitcom, nejdéle běžící animovaný seriál, nejvíce hostujících hvězd v seriálu, nejvíce cen Emmy získaných jedním člověkem a kolektivem a i to, že jde o nejhledanější seriál na internetu. Není proto divu, že Simpsonovic rodinku vídáme velmi často i v televizních spotech.

FORREST GUMP A MARKETING: TELEVIZNÍ REKLAMA JE JAKO BONBONIÉRA. NIKDY NEVÍŠ, CO UVIDÍŠ, ALE ZÁŽITEK BUDE SKVĚLÝ

31. 10. 2024 Stejně jako řada dalších slavných filmů, ani Forrest Gump, který doslova přetéká dnes již proslulými scénami a hláškami, neunikl pozornosti značek. Tento ikonický film, který oslavil 30leté výročí, kombinuje osobní příběh s významnými historickými událostmi a evokuje silné emoce, což je pro marketing nesmírně důležité. Pojďme se podívat na to, které značky se úspěšně inspirovaly kultovním filmem.

TRANSFORMERS BAVÍ DIVÁKY JIŽ 40 LET. ÚSPĚŠNÉ JSOU I TELEVIZNÍ REKLAMY, KTERÉ SE TÍMTO FENOMÉNEM INSPIRUJÍ

17. 10. 2024 Psal se rok 1984, když se zrodila značka Transformers, kterou založil americký výrobce hraček Hasbro a japonská značka Takara Tomy. A bitva mezi mezi Autoboty a Deceptikony mohla začít – v komiksech, inovativních hračkách, filmech a různých televizních pořadech. Dokonce i v televizních reklamách.

FILMOVÉ VÝROČÍ: DIVÁCI CHTĚJÍ ŽÍT JAKO PŘÁTELÉ ANEB REKLAMNÍ SÍLA SITCOMU

1. 10. 2024 Je to už neuvěřitelných třicet let. Když se v září 1994 na televizních obrazovkách poprvé objevili Přátelé, nikoho ani nenapadlo, že by se z tohoto sitcomu mohl stát celosvětový fenomén, který nejenže upoutá miliony diváků na celém světě, ale bude i miláčkem agentur a značek, které jeho síly využívají k propagaci svých produktů.

FENOMÉN MARVEL: KOMIKS A TELEVIZNÍ REKLAMA JE SKVĚLÁ DVOJKA

16. 9. 2024 Marvel, to je vstupenka do světa superhrdinů, kteří překonávají hranice generací a kultur. Postavy jako Captain America či Spider-Man vnášejí do reklamního světa hodnoty spojené s odvahou a neústupností. Posilují tak nejen příběh zakomponovaný v kampani, ale i samotnou značku. Kreativní agentury a inzerenti napříč všemi odvětvími – od automobilů až po fastfoody – tak úspěšně plachtí na marvelovské vlně, která se vůbec nechystá rozplynout. Naopak sílí s každým novým snímkem uvedeným na trh.

FILMOVÉ VÝROČÍ: INZERENTY, KTEŘÍ SE V REKLAMĚ INSPIRUJÍ MATRIXEM, KULKY TAKÉ NETREFÍ

5. 8. 2024 Keanu Reeves vyhýbající se kulkám, to je jen jedna ze scén, které byly inspirací pro řadu kreativců z oblasti filmového i mediálního průmyslu. Matrix je fenomén, který jen tak něco nepřekoná. Není tedy divu, že se nápady z filmu i jeho protagonisté objevili i v televizních reklamách. Na 5. srpen připadá výročí české premiéry prvního dílu této fantastické sci-fi tetralogie, která uchvátila masy na celém světě. Pojďme se podívat na několik televizních reklam, které se opírají právě o Matrix.

AŤ INZERENTY SÍLA PROVÁZÍ ANEB HVĚZDNÉ VÁLKY V TELEVIZNÍ REKLAMĚ

4. 5. 2024 Mezinárodní den Star Wars, který se slaví 4. května, je nezvratným důkazem celosvětového nadšení, dalo by se říci až šílenství, pro kultovní sérii Hvězdné války. Proto je zcela pochopitelné, že se tématu Hvězdných válek brzy po prvním uvedení do kin chopili i marketéři, kteří neomylně vyčenichali skvělou obchodní příležitost. A jak je vidět, obliba tématu Star Wars v televizních reklamách nepominula ani po více než čtyřech desetiletích.

ZÁZRAKY SE DĚJÍ, KDYŽ VĚŘÍŠ V SEBE SAMA. V PŘÍPADĚ BARBIE TO PLATÍ DVOJNÁSOB UŽ VÍCE NEŽ PŮL STOLETÍ

24. 8. 2023 Léto 2023 se nese ve znamení „růžového šílenství“. Na svědomí jej má panenka Barbie, která díky veleúspěšnému velkofilmu zažívá návrat na vrchol popularity, a to se vší pompou a pozorností. Barbie ale není jen pohádkou s poselstvím pro dospělé. Snímek je od první do poslední minuty naplněn odkazy na skutečnou historii produktové řady Barbie i jejích tvůrců z nadnárodní hračkářské korporace Mattel. Bližší pohled na stopu, kterou Barbie za více než 60 let svojí existence zanechala, ve světě marketingu a televizní reklamy tak dává na srozuměnou, že Barbie je popkulturní fenomén, který je ještě k tomu neodmyslitelnou součástí hlavně americké kulturní identity. V čem je příběh marketingu Barbie tak unikátní a hodný následování?

POMÁDA SLAVÍ PĚTAČTYŘICET. JAK SE KULTOVNÍ MUZIKÁL ZAPSAL DO HISTORIE TELEVIZNÍ REKLAMY A JAK TO S NÍM VYPADÁ DO BUDOUCNA?

16. 6. 2023 16. června oslaví americký muzikál Pomáda (Grease) 45. výročí svého uvedení do kin. Ač jde o film, který je doslova ztělesněním americké popkultury tehdejší doby, získal si po svém uvedení fanoušky po celém světě, Česko nevyjímaje. A co je ještě výjimečnější – síla fanouškovské základny i dnes nadále roste. Proto není divu, že když se T-Mobile na letošním Super Bowlu rozhodl zavzpomínat právě na tento populární muzikál, dočkalo se mu nadšených reakcí a diskuzí o tom, co s Pomádou bude dál. Může v tomto případě vhodně zacílený marketing předznamenat revival jednoho nezapomenutelného fenoménu? A jak to vůbec je s odkazem Pomády v marketingovém světě – snaží se z něj firmy vytěžit co nejvíce?