Reklama
Jedna z forem marketingové komunikace. Jejím smyslem je doručit reklamní sdělení (message) cílové skupině a změnit její uvažování, chování, typicky za účelem prodeje produktu či podpory komunikované značky. Primárně se jedná o placené informace, které jsou šířeny především prostřednictvím televize, tisku, rádia, outdooru (venkovní reklamy) nebo internetu. Reklama může být určena různým cílovým skupinám (ženám/mužům, rodinám s dětmi, generaci Z) či lokalitám (celonárodní/regionální).
V televizním prostředí se reklamou rozumí jakékoliv veřejné oznámení vysílané za úplatu či jinou obdobnou protihodnotu, a to s cílem propagovat dodání zboží nebo poskytnutí služeb za úplatu. Reklamou se však rozumí i vlastní propagace provozovatele vysílání, tzv. self-promo. Reklamu musí vysílatelé do vysílání zařazovat v blocích, izolované spoty lze do vysílání zařazovat jen výjimečně (vyjma přenosů sportovních událostí). Reklama musí být snadno rozeznatelná a zřetelně oddělená od ostatních částí vysílání. Vysílací zákon stanovuje časové limity pro vysílání reklamy a způsoby jejího zařazení do vysílání. Do času vyhrazeného pro vysílání reklamy se nepočítají různé bezúplatně vysíláné charitativní spoty, oznámení ve veřejném zájmu a self-promo vysílatelů.
Příspěvky, které obsahují slovo Reklama
PRIMA ZVÝŠILA PŘÍJMY OD OPERÁTORŮ NA PŮL MILIARDY, ZVAŽUJE I POSUN CÍLOVÉ SKUPINY
23. 7. 2026
uuuMediální skupina Prima očekává letos výrazný růst příjmů od televizních operátorů. Výnosy z distribuce svých stanic by měly dosáhnout zhruba...
OBRAT ČESKÉ AUDIOVIZE LONI VZROSTL. OHROŽENÍM JSOU ALE ZASTAVENÉ POBÍDKY I NEJISTOTA KOLEM ČT
5. 7. 2026
uuuPodle Asociace producentů v audiovizi (APA) pomohly zvýšené pobídky vrátit do Česka zahraniční produkci, obavy ale vyvolává jak zastavení př...
NOVA LONI ZVÝŠILA TRŽBY O TŘETINU, ČISTÝ ZISK SE PŘIBLÍŽIL KE DVĚMA MILIARDÁM
2. 7. 2026
uuuTržby skupiny TV Nova se v loňském roce zvýšily o 2,5 miliardy korun. Vyšší byl i čistý zisk, který atakuje hranici 2 mld. Kč. Hlavním zdroj...
CANNES LIONS WRAP-UP DRUHÁ ČÁST: OD EFEKTIVITY K RŮSTU, OD MNOŽSTVÍ K DŮVĚŘE
28. 6. 2026
uuuDalší částí celkového shrnutí festivalu Cannes Lions byla panelová diskuse šéfů obsahu tří platforem: Lions, Contagious a WARC. K jednomu st...
KDYŽ MALÁ ZNAČKA ZASÁHNE PŮLKU NÁRODA: CO UKÁZAL TEST TŘÍ KAMPANÍ Z HOKEJOVÉHO MS?
10. 6. 2026
uuuVýzkumná agentura Behavio otestovala tři kampaně, které běžely během mistrovství světa 2026, aby zjistila, co si diváci z reklamy reálně odn...
REKLAMA V TELEVIZI JE OBLÍBENĚJŠÍ NEŽ NA SOCIÁLNÍCH SÍTÍCH
6. 6. 2026
uuuTelevizní reklama si i v době streamovacích služeb a sociálních sítí udržuje silný vliv na nákupní rozhodování spotřebitelů. Podle nového pr...
APPLE UTRÁCÍ NEJVÍC, POZORNOST ALE ZÍSKÁVAJÍ JINÍ. CO URČUJE HODNOTU DIVÁKA?
31. 5. 2026
uuuNejvyšší investice do obsahu automaticky neznamenají největší diváckou pozornost. Streamovací platformy zároveň začínají měnit pohled na nej...
OSOBNOSTÍ V REKLAMĚ JE RADKO GUDAS ZE SPOTŮ KAUFLANDU, MASKOTEM KOCOUR Z PURINY
26. 5. 2026
uuuČeská láska k hokeji se poprvé silněji promítla do hodnocení reklam, kterému posledních devět let dominovali herci. Nejlépe hodnocenou osobn...