Reklama
Jedna z forem marketingové komunikace. Jejím smyslem je doručit reklamní sdělení (message) cílové skupině a změnit její uvažování, chování, typicky za účelem prodeje produktu či podpory komunikované značky. Primárně se jedná o placené informace, které jsou šířeny především prostřednictvím televize, tisku, rádia, outdooru (venkovní reklamy) nebo internetu. Reklama může být určena různým cílovým skupinám (ženám/mužům, rodinám s dětmi, generaci Z) či lokalitám (celonárodní/regionální).
V televizním prostředí se reklamou rozumí jakékoliv veřejné oznámení vysílané za úplatu či jinou obdobnou protihodnotu, a to s cílem propagovat dodání zboží nebo poskytnutí služeb za úplatu. Reklamou se však rozumí i vlastní propagace provozovatele vysílání, tzv. self-promo. Reklamu musí vysílatelé do vysílání zařazovat v blocích, izolované spoty lze do vysílání zařazovat jen výjimečně (vyjma přenosů sportovních událostí). Reklama musí být snadno rozeznatelná a zřetelně oddělená od ostatních částí vysílání. Vysílací zákon stanovuje časové limity pro vysílání reklamy a způsoby jejího zařazení do vysílání. Do času vyhrazeného pro vysílání reklamy se nepočítají různé bezúplatně vysíláné charitativní spoty, oznámení ve veřejném zájmu a self-promo vysílatelů.
Příspěvky, které obsahují slovo Reklama
KDYŽ MALÁ ZNAČKA ZASÁHNE PŮLKU NÁRODA: CO UKÁZAL TEST TŘÍ KAMPANÍ Z HOKEJOVÉHO MS?
10. 6. 2026
uuuVýzkumná agentura Behavio otestovala tři kampaně, které běžely během mistrovství světa 2026, aby zjistila, co si diváci z reklamy reálně odn...
REKLAMA V TELEVIZI JE OBLÍBENĚJŠÍ NEŽ NA SOCIÁLNÍCH SÍTÍCH
6. 6. 2026
uuuTelevizní reklama si i v době streamovacích služeb a sociálních sítí udržuje silný vliv na nákupní rozhodování spotřebitelů. Podle nového pr...
APPLE UTRÁCÍ NEJVÍC, POZORNOST ALE ZÍSKÁVAJÍ JINÍ. CO URČUJE HODNOTU DIVÁKA?
31. 5. 2026
uuuNejvyšší investice do obsahu automaticky neznamenají největší diváckou pozornost. Streamovací platformy zároveň začínají měnit pohled na nej...
OSOBNOSTÍ V REKLAMĚ JE RADKO GUDAS ZE SPOTŮ KAUFLANDU, MASKOTEM KOCOUR Z PURINY
26. 5. 2026
uuuČeská láska k hokeji se poprvé silněji promítla do hodnocení reklam, kterému posledních devět let dominovali herci. Nejlépe hodnocenou osobn...
SOUKROMÁ MÉDIA PŘIDALA SVOJE PŘIPOMÍNKY K NÁVRHU ZÁKONA O ČT A ČRO
15. 5. 2026
uuuSoukromá média kritizují návrh zákona o médiích veřejné služby. Vadí jim online reklama i chybějící mantinely.
Asociace zastupující komer...
NOVÝ REKLAMNÍ FORMÁT PRIMA+ PAUSE AD SLIBUJE 100% VIDITELNOST
11. 5. 2026
uuuReklama se divákovi zobrazí pouze v momentě, kdy aktivně interaguje s ovladačem a pozastaví sledovaný obsah.
Skupina Prima zavádí Pause A...
PŘEDPLATNÝM KRALUJE STREAMING, ROSTE ZÁJEM O LEVNĚJŠÍ BALÍČKY S REKLAMOU
5. 5. 2026
uuuNová data ukazují nejen rostoucí počet předplatných na uživatele, ale i změnu chování, kdy lidé častěji přijímají reklamu výměnou za nižší c...
ADC CZECH AWARDS: GRAND PRIX PRO KITKAT PHONE BREAK
29. 4. 2026
uuuGrand Prix letošního ročníku soutěže ADC Czech Creative Awards získala kampaň „KitKat Phone Break“ od agentury VML Prague.
Letošní 33. ro...