Reklama

Jedna z forem marketingové komunikace. Jejím smyslem je doručit reklamní sdělení (message) cílové skupině a změnit její uvažování, chování, typicky za účelem prodeje produktu či podpory komunikované značky. Primárně se jedná o placené informace, které jsou šířeny především prostřednictvím televize, tisku, rádia, outdooru (venkovní reklamy) nebo internetu. Reklama může být určena různým cílovým skupinám (ženám/mužům, rodinám s dětmi, generaci Z) či lokalitám (celonárodní/regionální).

V televizním prostředí se reklamou rozumí jakékoliv veřejné oznámení vysílané za úplatu či jinou obdobnou protihodnotu, a to s cílem propagovat dodání zboží nebo poskytnutí služeb za úplatu. Reklamou se však rozumí i vlastní propagace provozovatele vysílání, tzv. self-promo. Reklamu musí vysílatelé do vysílání zařazovat v blocích, izolované spoty lze do vysílání zařazovat jen výjimečně (vyjma přenosů sportovních událostí). Reklama musí být snadno rozeznatelná a zřetelně oddělená od ostatních částí vysílání. Vysílací zákon stanovuje časové limity pro vysílání reklamy a způsoby jejího zařazení do vysílání. Do času vyhrazeného pro vysílání reklamy se nepočítají různé bezúplatně vysíláné charitativní spoty, oznámení ve veřejném zájmu a self-promo vysílatelů.

Příspěvky, které obsahují slovo Reklama

POHLED DO ZÁKULISÍ PRÁCE DVB V OBLASTI ADRESOVATELNÉ REKLAMY

4. 3. 2026
uuuV oblasti vysílání a digitálních médií pracuji už přes 30 let, říká John Bartlett z BCi Digital. Je to dost dlouho na to, abych viděl, jak t...

Z PRODEJCŮ SPOTŘEBNÍ ELEKTRONIKY DO REKLAMY NEJVÍCE INVESTUJE ALZA

27. 2. 2026
uuuŽebříček investic do reklamy mezi prodejci spotřební elektroniky vede Alza.cz. Segmentu prodejců spotřební elektroniky v období od ledna ...

RÁDIOVÁ REKLAMA V ROCE 2025 VZROSTLA O DVĚ PROCENTA, TRH ALE ZPOMALIL

20. 2. 2026
uuuPřestože celkový nárůst čistých investic do rádiové reklamy neudržel tempo z předchozích let, vykázal i tak mírné navýšení na úrovni dvou pr...

REKLAMA HODNÁ PLÁTNA. SQUARESPACE SE V NOVÉM SPOTU SPOJIL S EMMOU STONE A YORGOSEM LANTHIMOSEM

13. 2. 2026
uuuAmerická technologická společnost Squarespace, která se soustředí na tvorbu webových stránek, spojila u příležitosti nedělního Super Bowlu o...

TLAK NA RODINNÝ ROZPOČET NUTÍ 30 % SPOTŘEBITELŮ ZRUŠIT STREAMOVACÍ SLUŽBY, TVRDÍ SPOLEČNOST PARKS ASSOCIATES

11. 2. 2026
uuuPočet lidí, kteří jako hlavní důvod zrušení předplatného streamovacích služeb uvádějí snahu snížit výdaje domácnosti, od roku 2020 vzrostl. ...

MARKETINGOVÉ TRENDY 2026: PROČ ROZHODNE DŮVĚRA, NIKOLI MNOŽSTVÍ OBSAHU?

10. 2. 2026
uuuJak obstát v době, kdy umělá inteligence produkuje záplavu obsahu, zatímco spotřebitelé jsou více nedůvěřiví a chrání si svá data? I na to o...

DŮVĚRA V TELEVIZI ROSTLA V POSLEDNÍCH ČTYŘECH LETECH RYCHLEJI NEŽ U JAKÉHOKOLI JINÉHO MÉDIA, UKAZUJE VÝZKUM

5. 2. 2026
uuuPo zveřejnění výsledků výzkumu Credos Trust Tracker za rok 2025 analyzoval obchodní ředitel Channel 4 výsledky studie a jejich dopad na tele...

MARK RITSON: ČESKÝ MARKETING VÍ, CO O VÁNOCÍCH DĚLAT. V LEDNU TO ALE ZAPOMENE

4. 2. 2026
uuuMarketingový odborník Mark Ritson se ve svém komentáři zaměřil na české vánoční kampaně a na to, jak se to nedaří s těmi lednovými. Komen...