Reklama
Jedna z forem marketingové komunikace. Jejím smyslem je doručit reklamní sdělení (message) cílové skupině a změnit její uvažování, chování, typicky za účelem prodeje produktu či podpory komunikované značky. Primárně se jedná o placené informace, které jsou šířeny především prostřednictvím televize, tisku, rádia, outdooru (venkovní reklamy) nebo internetu. Reklama může být určena různým cílovým skupinám (ženám/mužům, rodinám s dětmi, generaci Z) či lokalitám (celonárodní/regionální).
V televizním prostředí se reklamou rozumí jakékoliv veřejné oznámení vysílané za úplatu či jinou obdobnou protihodnotu, a to s cílem propagovat dodání zboží nebo poskytnutí služeb za úplatu. Reklamou se však rozumí i vlastní propagace provozovatele vysílání, tzv. self-promo. Reklamu musí vysílatelé do vysílání zařazovat v blocích, izolované spoty lze do vysílání zařazovat jen výjimečně (vyjma přenosů sportovních událostí). Reklama musí být snadno rozeznatelná a zřetelně oddělená od ostatních částí vysílání. Vysílací zákon stanovuje časové limity pro vysílání reklamy a způsoby jejího zařazení do vysílání. Do času vyhrazeného pro vysílání reklamy se nepočítají různé bezúplatně vysíláné charitativní spoty, oznámení ve veřejném zájmu a self-promo vysílatelů.
Příspěvky, které obsahují slovo Reklama
AI UŽ MĚNÍ SVĚT MÉDIÍ, V ROCE 2026 MŮŽE BÝT NA ŘADĚ REKLAMA
8. 1. 2026
uuuTechnologičtí obři typu Googlu dokázali s umělou inteligencí pokročit tak, že už citelně ovlivňuje byznys řady on-line médií. V roce 2026 tr...
OCHUTNÁVKA ZE SVĚTOVÉ VÁNOČNÍ REKLAMY
24. 12. 2025
uuuVe světě se na Vánoce peče, zpívají koledy, využívá Dárk-o-mat, ale i sestavuje knihovna nebo jede za blízkými.
I tento rok si po celém s...
ČESKÁ VÁNOČNÍ REKLAMA VYBÍZÍ KE KLIDU A PŘÍTOMNOSTI
23. 12. 2025
uuuTuzemské vánoční kampaně se nesou na sváteční vlně, oslavují společné chvíle, bytí v přítomnosti i sváteční klid.
České vánoční reklamy s...
TEST VÁNOČNÍCH REKLAM: ATMOSFÉRU DORUČILO NĚKOLIK Z NICH, NE VŠECHNY ALE MĚLY „NĚCO VÍC“
18. 12. 2025
uuuJiž tradičně jsme podrobili testu vybrané vánoční reklamy. Coca-Cola obhájila svou pozici experta a Brit dosáhl nejlepšího výsledku ze všech...
PROGRAMATICKÁ DOOH REKLAMA MŮŽE POSÍLIT OSTATNÍ MEDIATYPY
13. 12. 2025
uuuDigitální out-of-home reklama se díky programatiku může stát plnohodnotnou součástí omnichannel plánování.
Pohled na možnosti digitální o...
PRIMA ZAČNE VKLÁDAT REKLAMU DO ONEPLAY, KE SVÝM TELEVIZNÍM KANÁLŮM
4. 12. 2025
uuuSpeciální reklamní bloky do zpětného zhlédnutí svých televizních kanálů u služby Oneplay začne od příštího roku vkládat skupina Prima. V roz...
ZRÁDCI NATOČÍ TŘETÍ ŘADU, POTVRDILA TELEVIZE PRIMA
30. 11. 2025
uuuDetektivní reality show Zrádci bude mít pokračování, potvrdila v neděli večer televize Prima.
Televize Prima po skončení druhé řady detek...
HBBTV AWARDS ZNAJÍ SVÉ VÍTĚZE
13. 11. 2025
uuuAsociace HbbTV představila vítěze HbbTV Awards 2025. Na galavečeru tak oslavila inovace a vynikající výsledky v komunitě HbbTV.
Vítězové ...