Reklama
Jedna z forem marketingové komunikace. Jejím smyslem je doručit reklamní sdělení (message) cílové skupině a změnit její uvažování, chování, typicky za účelem prodeje produktu či podpory komunikované značky. Primárně se jedná o placené informace, které jsou šířeny především prostřednictvím televize, tisku, rádia, outdooru (venkovní reklamy) nebo internetu. Reklama může být určena různým cílovým skupinám (ženám/mužům, rodinám s dětmi, generaci Z) či lokalitám (celonárodní/regionální).
V televizním prostředí se reklamou rozumí jakékoliv veřejné oznámení vysílané za úplatu či jinou obdobnou protihodnotu, a to s cílem propagovat dodání zboží nebo poskytnutí služeb za úplatu. Reklamou se však rozumí i vlastní propagace provozovatele vysílání, tzv. self-promo. Reklamu musí vysílatelé do vysílání zařazovat v blocích, izolované spoty lze do vysílání zařazovat jen výjimečně (vyjma přenosů sportovních událostí). Reklama musí být snadno rozeznatelná a zřetelně oddělená od ostatních částí vysílání. Vysílací zákon stanovuje časové limity pro vysílání reklamy a způsoby jejího zařazení do vysílání. Do času vyhrazeného pro vysílání reklamy se nepočítají různé bezúplatně vysíláné charitativní spoty, oznámení ve veřejném zájmu a self-promo vysílatelů.
Příspěvky, které obsahují slovo Reklama
FLE MEDIA AWARDS: GRAND PRIX I CELKOVÉ VÍTĚZSTVÍ PRO FUSE, PHILIPS A OHOL SI PTÁČKA
23. 10. 2026
uuuLetošní ročník soutěže FLE Media Awards, která oceňuje inovativní využití médií, opanovala agentura Fuse. Stala se inovativním autorem roku,...
TELEVIZNÍ REKLAMA NA TV NOVA V ROCE 2027 ZDRAŽÍ O 12 %
23. 10. 2026
uuuCena televizní reklamy na kanálech skupiny Nova se pro rok 2027 souhrnně zvýší o 12 %. Na placených kanálech skupiny naroste o 5 až 10 proce...
MEDIA CLUB ZDRAŽÍ PRO ROK 2027 TELEVIZNÍ REKLAMU O 14 %, UPRAVÍ CÍLOVKU NA 19-69 LET
22. 10. 2026
uuuMedia Club v příštím roce zdraží televizní reklamu o 14 %, spotovou národní reklamu v rádiích o 3 % a prémiové online videoformáty včetně CT...
FLE MEDIA AWARDS ZNÁ SHORTLIST, JASNÉHO FAVORITA NEMÁ
9. 10. 2026
uuuSoutěž FLE Media Awards zveřejnila shortlist 21. ročníku, který zahrnuje 11 nominací v pěti hlavních kategoriích. Dvě nominace získaly Omnic...
HBBTV MÍŘÍ DO NOVÉ ÉRY. V BARCELONĚ SE BUDE ŘEŠIT MĚŘENÍ PUBLIKA, ADDRESSABLE REKLAMA I PŘECHOD NA IP
8. 10. 2026
uuuMěření publika, addressable advertising a přechod od klasického vysílání k IP distribuci budou patřit mezi hlavní témata letošního HbbTV Sym...
MARKETÉŘI HLEDAJÍ V AI OBCHODNÍ PŘÍNOS, ÚSPORY ZATÍM NEVIDÍ
8. 10. 2026
uuuMarketéři se podle nového globálního průzkumu Dentsu Creative posouvají od experimentování s umělou inteligencí k hledání jejího konkrétního...
NOVA ZAKÁŽE OD 16. LISTOPADU PŘESKAKOVÁNÍ REKLAM U ZPĚTNÉHO ZHLÉDNUTÍ SVÝCH PROGRAMŮ
7. 10. 2026
uuuPo skupině Prima, která přeskakování reklamních bloků při zpětném zhlédnutí v IPTV zakázala už v červnu 2022, se k této praxi připojí i skup...
CTV UŽ TVOŘÍ VĚTŠINU PRÉMIOVÉ VIDEOREKLAMY V EVROPĚ, PROGRAMATIK DÁL ROSTE
3. 10. 2026
uuuPřipojené televizory (CTV) se v první polovině letošního roku podílely na 53 % zhlédnutí prémiové videoreklamy v Evropě. Vyplývá to z nové s...