Reklama
Jedna z forem marketingové komunikace. Jejím smyslem je doručit reklamní sdělení (message) cílové skupině a změnit její uvažování, chování, typicky za účelem prodeje produktu či podpory komunikované značky. Primárně se jedná o placené informace, které jsou šířeny především prostřednictvím televize, tisku, rádia, outdooru (venkovní reklamy) nebo internetu. Reklama může být určena různým cílovým skupinám (ženám/mužům, rodinám s dětmi, generaci Z) či lokalitám (celonárodní/regionální).
V televizním prostředí se reklamou rozumí jakékoliv veřejné oznámení vysílané za úplatu či jinou obdobnou protihodnotu, a to s cílem propagovat dodání zboží nebo poskytnutí služeb za úplatu. Reklamou se však rozumí i vlastní propagace provozovatele vysílání, tzv. self-promo. Reklamu musí vysílatelé do vysílání zařazovat v blocích, izolované spoty lze do vysílání zařazovat jen výjimečně (vyjma přenosů sportovních událostí). Reklama musí být snadno rozeznatelná a zřetelně oddělená od ostatních částí vysílání. Vysílací zákon stanovuje časové limity pro vysílání reklamy a způsoby jejího zařazení do vysílání. Do času vyhrazeného pro vysílání reklamy se nepočítají různé bezúplatně vysíláné charitativní spoty, oznámení ve veřejném zájmu a self-promo vysílatelů.
Příspěvky, které obsahují slovo Reklama
ČEŠI VIDĚLI PRVNÍCH 20 SEKUND A BYLO JASNO. TAHLE REKLAMA OKAMŽITĚ OVLÁDLA INTERNET
4. 8. 2026
uuuČeši viděli prvních 20 sekund a bylo jasno. Tahle reklama okamžitě ovládla internet. Letos na jaře se českým internetem prohnal spot, který ...
PRIMA SPORT JE NA DOSAH, OPERÁTORŮM PŘINESE STANICE ŘADU POVINNOSTÍ
2. 8. 2026
uuuOperátoři placené televize se připravují na zařazení nového kanálu Prima sport do svých nabídek. Vedle obchodních podmínek budou muset splni...
PRIMA ZVÝŠILA PŘÍJMY OD OPERÁTORŮ NA PŮL MILIARDY, ZVAŽUJE I POSUN CÍLOVÉ SKUPINY
23. 7. 2026
uuuMediální skupina Prima očekává letos výrazný růst příjmů od televizních operátorů. Výnosy z distribuce svých stanic by měly dosáhnout zhruba...
PODÍVEJTE SE NA 6 REKLAM, KTERÉ LETOS SOUTĚŽÍ O CENU EMMY
9. 7. 2026
uuuNike, Adidas a Apple v boji o cenu za nejlepší reklamu na Emmy Awards 2026O cenu za nejlepší reklamu na Emmy Awards 2026 soutěží šest značek...
OBRAT ČESKÉ AUDIOVIZE LONI VZROSTL. OHROŽENÍM JSOU ALE ZASTAVENÉ POBÍDKY I NEJISTOTA KOLEM ČT
5. 7. 2026
uuuPodle Asociace producentů v audiovizi (APA) pomohly zvýšené pobídky vrátit do Česka zahraniční produkci, obavy ale vyvolává jak zastavení př...
REKLAMY ZNAČEK BĚHEM MISTROVSTVÍ SVĚTA DOSAHUJÍ VYŠŠÍ MÍRY POZORNOSTI
2. 7. 2026
uuuTéměř tři týdny po začátku mistrovství světa ve fotbale FIFA 2026 se zdá, že investice inzerentů do celostátní televizní reklamy přinášejí v...
NOVA LONI ZVÝŠILA TRŽBY O TŘETINU, ČISTÝ ZISK SE PŘIBLÍŽIL KE DVĚMA MILIARDÁM
2. 7. 2026
uuuTržby skupiny TV Nova se v loňském roce zvýšily o 2,5 miliardy korun. Vyšší byl i čistý zisk, který atakuje hranici 2 mld. Kč. Hlavním zdroj...
CANNES LIONS WRAP-UP DRUHÁ ČÁST: OD EFEKTIVITY K RŮSTU, OD MNOŽSTVÍ K DŮVĚŘE
28. 6. 2026
uuuDalší částí celkového shrnutí festivalu Cannes Lions byla panelová diskuse šéfů obsahu tří platforem: Lions, Contagious a WARC. K jednomu st...