Reklama
Jedna z forem marketingové komunikace. Jejím smyslem je doručit reklamní sdělení (message) cílové skupině a změnit její uvažování, chování, typicky za účelem prodeje produktu či podpory komunikované značky. Primárně se jedná o placené informace, které jsou šířeny především prostřednictvím televize, tisku, rádia, outdooru (venkovní reklamy) nebo internetu. Reklama může být určena různým cílovým skupinám (ženám/mužům, rodinám s dětmi, generaci Z) či lokalitám (celonárodní/regionální).
V televizním prostředí se reklamou rozumí jakékoliv veřejné oznámení vysílané za úplatu či jinou obdobnou protihodnotu, a to s cílem propagovat dodání zboží nebo poskytnutí služeb za úplatu. Reklamou se však rozumí i vlastní propagace provozovatele vysílání, tzv. self-promo. Reklamu musí vysílatelé do vysílání zařazovat v blocích, izolované spoty lze do vysílání zařazovat jen výjimečně (vyjma přenosů sportovních událostí). Reklama musí být snadno rozeznatelná a zřetelně oddělená od ostatních částí vysílání. Vysílací zákon stanovuje časové limity pro vysílání reklamy a způsoby jejího zařazení do vysílání. Do času vyhrazeného pro vysílání reklamy se nepočítají různé bezúplatně vysíláné charitativní spoty, oznámení ve veřejném zájmu a self-promo vysílatelů.
Příspěvky, které obsahují slovo Reklama
HBBTV AWARDS ZNAJÍ SVÉ VÍTĚZE
13. 11. 2025
uuuAsociace HbbTV představila vítěze HbbTV Awards 2025. Na galavečeru tak oslavila inovace a vynikající výsledky v komunitě HbbTV.
Vítězové ...
VÝZKUM: MLADÍ NAKUPUJÍ RYCHLE, STARŠÍ PLÁNUJÍ DOPŘEDU
6. 11. 2025
uuuI když existují mezi generacemi v nákupním chování rozdíly, jedno mají společné: chtějí, aby nakupování bylo přehledné, férové a s lidským p...
MEDIA CLUB NAVÝŠÍ CENU TV REKLAMY AŽ O 19,5 %, ONLINU O 10 % A RÁDIA O 3 %
20. 10. 2025
uuuZastupitelství Media Club zvýší pro rok 2026 ceny reklamy ve všech mediatypech, jejichž prodej na reklamním trhu zajišťuje.
Mediální zast...
TREND: VĚTŠÍ OTEVŘENOST VŮČI KREATIVNÍM DÍLŮM VYTVOŘENÝM GENERATIVNÍ UMĚLOU INTELIGENCÍ
1. 10. 2025
uuuVyužití Gen AI v reklamě narůstá v souladu s tím, jak se mění postoje klientů, kreativců a spotřebitelů. Větší otevřenost vůči této technolo...
ORLANDO WOOD A SIR JOHN HEGARTY O TOM, JAK KREATIVITA PODPORUJE RŮST ZNAČEK.
24. 9. 2025
uuuLetošní rok přináší symbolické výročí – uplynulo 150 let od prvního doloženého použití slova creativity v angličtině. Historik Adolphus Will...
STREAMING TÁHNE TRŽBY, ZISKOVOST MÉDIÍ V EVROPĚ ALE KLESÁ
16. 9. 2025
uuuEvropský mediální trh roste díky streamingu, online reklamě a novým modelům distribuce. Ziskovost mediálních firem však klesá a stále větší ...
INZERCE V PRÉMIOVÝCH MÉDIÍCH POSILUJE DŮVĚRU VE ZNAČKY
16. 9. 2025
uuuSpotřebitelé důvěřují značkám více, pokud se jejich reklama objevuje v prémiových médiích, vyplývá z mezinárodního výzkumu.
Podle nové st...
VZPOMÍNKA NA HVĚZDU HOLLYWOODU: ROBERT REDFORD BODOVAL I V TELEVIZNÍ REKLAMĚ
16. 9. 2025
uuuPojďme v rámci ohlédnutí za životním dílem Roberta Redforda zavzpomínat na nejlepší reklamy hollywoodské ikony.
Robert Redford, herec, re...