INVESTICE ZA SPORTOVNÍ PRÁVA SE KAŽDOROČNĚ ZVYŠUJÍ

24. 2. 2024 Sledování sportovního klání v posledních letech prochází výraznou změnou. A sponzoři s ní musí při přípravě komunikace počítat. Letošní rok je na sportovní akce bohatý. Fotbalové fanoušky čeká Euro – Mistrovství Evropy ve fotbale, na které naváže fotbalová Copa América. V létě se pak budou v Paříži konat Letní olympijské hry, po kterých následuje paralympiáda. Předpokládá se, podle odhadu SportsBusiness, že jen za sportovní práva se celosvětově letos vynaloží 60,9 miliard… Pokračovat ve čtení INVESTICE ZA SPORTOVNÍ PRÁVA SE KAŽDOROČNĚ ZVYŠUJÍ

VŠECHNO JE TO TELEVIZE ANEB NETŘEBA JI DĚLIT DLE METODY DORUČENÍ OBSAHU

22. 2. 2024 Dave Morgan se zamýšlí nad tím, jak v současné době pohlížet na svět televize a total videa. Dva důležité titulky z MediaPostu z tohoto týdne říkají „Celková televizní sledovanost dosáhla v lednu čtyřletého maxima“ a „Lineární televize „klesá, streamování „stagnuje až mírně roste“. Podívejme se na ně postupně. První zpráva informovala o nejnovějších číslech společnosti… Pokračovat ve čtení VŠECHNO JE TO TELEVIZE ANEB NETŘEBA JI DĚLIT DLE METODY DORUČENÍ OBSAHU

ZNAČKY BY SE MĚLY VÍCE ZAPŘÍT DO VĚRNOSTI

22. 2. 2024 Podle společnosti Marigold více než šest z deseti spotřebitelů zaplatí více, aby mohli nakupovat u značek, kterým jsou věrní. Pro značky hraje věrnost spotřebitelů stále větší roli – věrnost je klíčovým prvkem při rozhodování o nákupu. Podle indexu globálních spotřebitelských trendů společnosti Marigold pro rok 2024 více než šest z deseti spotřebitelů zaplatí více za… Pokračovat ve čtení ZNAČKY BY SE MĚLY VÍCE ZAPŘÍT DO VĚRNOSTI

STUDIE USA: SLEDOVÁNÍ VOD A LINEÁRNÍ TELEVIZE SE V ROCE 2023 POPRVÉ PO DVOU LETECH ZVÝŠILO

22. 2. 2024 Podle zprávy společnosti NPAW o průmyslu videostreamingu v roce 2023, která byla zveřejněna minulý týden, sledovali diváci na celém světě více televizního vysílání na vyžádání a lineárního televizního vysílání než v předchozích dvou letech. Doba, kterou průměrný uživatel stráví sledováním obsahu denně, se v roce 2023 celosvětově zvýšila o 12 % u obsahu VoD a… Pokračovat ve čtení STUDIE USA: SLEDOVÁNÍ VOD A LINEÁRNÍ TELEVIZE SE V ROCE 2023 POPRVÉ PO DVOU LETECH ZVÝŠILO

NEJNOVĚJŠÍ VÝZVY PRO MEDIÁLNÍ PLÁNOVÁNÍ VE SVĚTĚ ŘÍZENÉM UMĚLOU INTELIGENCÍ

21. 2. 2024 Globální výdaje na reklamu by měly v roce 2024 poprvé přesáhnout 1 bilion dolarů, ale vzestup možností umělé inteligence a její zavádění do mediálních procesů posiluje obavy týkající se AI řízených médií i všech aspektů procesu plánování a nákupu médií, uvádí nová zpráva společnosti WARC. Zpráva Budoucnost médií 2024 se zabývá výkonem platforem v éře… Pokračovat ve čtení NEJNOVĚJŠÍ VÝZVY PRO MEDIÁLNÍ PLÁNOVÁNÍ VE SVĚTĚ ŘÍZENÉM UMĚLOU INTELIGENCÍ

STUDIE USA: INZERENTI PLÝTVAJÍ MILIARDAMI NA OBSAH, KTERÝ NIKDY NEZVEŘEJNÍ

20. 2. 2024 Podle analýzy založené na umělé inteligenci od společnosti CreativeX není více než polovina nového obsahu, který značky ročně vytvoří, nikdy zveřejněna. Na tyto nevyužité reklamy, texty a další prostředky firmy vynaloží až 100 miliard dolarů. Toto číslo vychází ze studie, která odhaduje, že průměrná společnost může ročně promrhat nejméně 25 milionů dolarů a v celém… Pokračovat ve čtení STUDIE USA: INZERENTI PLÝTVAJÍ MILIARDAMI NA OBSAH, KTERÝ NIKDY NEZVEŘEJNÍ

JAK VYUŽÍT POZORNOST K PODPOŘE PRODEJE

16. 2. 2024 Pozornost je stále více považována za klíčovou pro budování mentální dostupnosti a podporu prodeje – ale aby marketéři maximalizovali potenciál kampaně, musí se vyznat v typech pozornosti a vstupních bodech kategorie, které chtějí získat, říká nová exkluzivní studie společnosti WARC. Samuel Brealey, autorizovaný marketér a konzultant, a Max Stricker, ředitel pro klienty ve společnosti Triniti… Pokračovat ve čtení JAK VYUŽÍT POZORNOST K PODPOŘE PRODEJE

GLOBÁLNÍ VÝDAJE NA REKLAMU POROSTOU V ROCE 2024 RYCHLEJI

16. 2. 2024 Společnost Insider Intelligence předpovídá, že celosvětové výdaje na digitální, tradiční a celkovou reklamu v médiích porostou v roce 2024 ještě rychleji než v roce 2023 (kdy činil meziroční růst 0,5 %). „Po dvou letech relativního útlumu jsou vyhlídky v celosvětovém měřítku a ve všech hlavních regionech velmi pozitivní,“ komentoval Ethan Cramer-Flood ze společnosti Insider Intelligence… Pokračovat ve čtení GLOBÁLNÍ VÝDAJE NA REKLAMU POROSTOU V ROCE 2024 RYCHLEJI

MĚNÍCÍ SE ZVYKY GENERACE Z V OBLASTI SPOTŘEBY MÉDIÍ URČUJÍ TRENDY PRO OSTATNÍ VĚKOVÉ SKUPINY

15. 2. 2024 Spotřeba médií a zvyky diváků generace Z se nejen liší od ostatních generací. Podle nejnovějšího výročního průzkumu, který dnes zveřejnila společnost Hub, se zdá, že v některých ohledech určují trend i pro ostatní věkové skupiny, zejména pokud jde o způsob trávení času sledováním. Průzkum s názvem „Video Redefined“ ukázal, že generace Z věnuje stejně času… Pokračovat ve čtení MĚNÍCÍ SE ZVYKY GENERACE Z V OBLASTI SPOTŘEBY MÉDIÍ URČUJÍ TRENDY PRO OSTATNÍ VĚKOVÉ SKUPINY

INOVATIVNÍ REKLAMNÍ KAMPAŇ CANAL+ BRAND SOLUTIONS PRO AUDI VYTVOŘILA NA OBRAZOVKÁCH POHÁDKOVOU ZIMNÍ ŘÍŠI

15. 2. 2024 Kreativní oddělení Canal+ Brand Solutions nedávno představilo podmanivou reklamní kampaň pro nové Audi SQ8 Sportback e-tron a jeho technologii e-quattro. Kampaň je průkopnickým počinem, který v sobě spojuje technologie, kreativitu a automobilové inovace. Francouzský tým ve spolupráci se společnostmi Re-Mind PHD, Brand Content Fuse a Canal Brand Factory představil inovativní televizní kampaň prošpikovanou umělou inteligencí… Pokračovat ve čtení INOVATIVNÍ REKLAMNÍ KAMPAŇ CANAL+ BRAND SOLUTIONS PRO AUDI VYTVOŘILA NA OBRAZOVKÁCH POHÁDKOVOU ZIMNÍ ŘÍŠI

SHOW MASKED SINGER PŘINESLA TVŮRČÍ SPOLUPRÁCI DPG MEDIA A JBC

15. 2. 2024 Zatímco důraz je kladen primárně na obchodní partnerství a spolupráce, spojení sil při prezentaci kreativity může být poměrně náročné, ale stejně tak přínosné. Tak tomu bylo i v případě partnerství mezi DPG Media a belgickým módním řetězcem JBC. Společnostem se podařila úspěšná kampaň, která spojila věhlas soutěže The Masked Singer s uvedením exkluzivní kolekce oblečení.… Pokračovat ve čtení SHOW MASKED SINGER PŘINESLA TVŮRČÍ SPOLUPRÁCI DPG MEDIA A JBC

VALENTÝN V PROGRAMU KOMERČNÍCH TELEVIZÍ

14. 2. 2024 Den svatého Valentýna je oblíbeným svátkem po celém světě. Ani na obrazovkách komerčních televizí nebudou chybět romantické pořady, zamilované filmy a tematický program. Televize Nova slaví sv. Valentýna v seriálu Ulice i na tématických stanicích Nova Lady a Nova Cinema V seriálu ULICE, který běží na TV Nova, se dnes slaví sv. Valentýn. Zatímco některé… Pokračovat ve čtení VALENTÝN V PROGRAMU KOMERČNÍCH TELEVIZÍ

STUDIE USA: TAKŘKA POLOVINA MUŽŮ POUŽIJE NA VALENTÝNSKÉ PŘÁNÍ AI

13. 2. 2024 Podle průzkumu společnosti McAfee roste oproti loňskému roku počet Američanů (39 % vs 26 %), kteří chtějí  používat umělou inteligenci k psaní valentýnských zpráv. Ačkoli mnoho Američanů průzkumníkům sdělilo, že se jim potenciální dopad umělé inteligence na společnost nelíbí (75 % z nich uvedlo, že se obávají dezinformací od umělé inteligence), rozhodně se jim líbí… Pokračovat ve čtení STUDIE USA: TAKŘKA POLOVINA MUŽŮ POUŽIJE NA VALENTÝNSKÉ PŘÁNÍ AI

LETOŠNÍ SUPERBOWL DOSÁHL REKORDNNÍ SLEDOVANOSTI

13. 2. 2024 V dnešní době streamování a služeb na vyžádání se to zdá být překvapující, ale po odvysílání letošního závěrečného zápasu NFL CBS tvrdí, že její přenos nedělního Super Bowlu byl nejsledovanějším přenosem v historii. Podle předběžných údajů sledovalo zápas Kansas City Chiefs proti San Franciscu 49ers v Super Bowlu LVIII 123,4 milionu diváků na všech platformách,… Pokračovat ve čtení LETOŠNÍ SUPERBOWL DOSÁHL REKORDNNÍ SLEDOVANOSTI

GLOBÁLNÍ VÝDAJE NA REKLAMU POROSTOU V ROCE 2024 RYCHLEJI

8. 2. 2024 Nejnovější výhled společnosti Insider Intelligence předpovídá, že celosvětové náklady na digitální, tradiční a celkové mediální výdaje porostou v roce 2024 rychleji než v roce 2023 (kdy růst činil 0,5 procenta meziročně). „Po dvou letech relativního neklidu jsou vyhlídky v globálním měřítku a ve všech hlavních regionech velmi pozitivní,“ komentoval Ethan Cramer-Flood z Insider Intelligence 9,7procentní… Pokračovat ve čtení GLOBÁLNÍ VÝDAJE NA REKLAMU POROSTOU V ROCE 2024 RYCHLEJI

PRŮZKUM USA: 36 % RESPONDENTŮ PLÁNUJE SLEDOVAT SUPER BOWL

8. 2. 2024 Podle nového průzkumu Adtaxi sledovanost Super Bowlu zaznamená nárůst z 30 % v roce 2023. Každoroční průzkum sledovanosti Super Bowlu, který provádí společnost Adtaxi, poukazuje na pokračující posun směrem ke streamovacím médiím i na potenciální vliv Taylor Swift na sledovanost zápasu. Průzkum Adtaxi zjistil, že v případě Super Bowlu LXVII budou diváci ve velké míře… Pokračovat ve čtení PRŮZKUM USA: 36 % RESPONDENTŮ PLÁNUJE SLEDOVAT SUPER BOWL

TŘETINA STREAMERŮ STÁLE SDÍLÍ HESLA

7. 2. 2024 Podle studie společnosti Horowitz Research se téměř polovina respondentů obává, že streamovací služby omezí možnost sdílení hesel. Podle studie „State of Media, Entertainment, and Tech“ si stále ještě každý třetí americký divák televizního obsahu (33 %) půjčuje přihlašovací údaje nebo sdílí náklady na alespoň jednu streamovací službu, ke které má přístup, a to i přesto,… Pokračovat ve čtení TŘETINA STREAMERŮ STÁLE SDÍLÍ HESLA

VYPRÁVĚNÍ PŘÍBĚHŮ V SUPER BOWL REKLAMÁCH JE NA ÚSTUPU

7. 2. 2024 Podle nedávného výzkumu společnosti iSpot mohou reklamy postavené na vyprávění příběhu přinášet značkám inzerujícím během Super Bowlu lepší výsledky, nicméně v posledních letech se tento trend snížil ve prospěch kreativy zaměřené na celebrity a humor. Od roku 2020 zaznamenaly reklamy na Super Bowlu se zaměřením na příběh (měřeno doslovnými odpověďmi z průzkumu Creative Assessment Survey… Pokračovat ve čtení VYPRÁVĚNÍ PŘÍBĚHŮ V SUPER BOWL REKLAMÁCH JE NA ÚSTUPU