Vlivem reklamních podvodů v online prostředí a množství dezinformací se „Brand safety“ skloňuje stále častěji. Televize poskytuje přísně hlídaný a zákony vymezený prostor, který je pro značky bezpečný. Reklamní sdělení nesmí spotřebitele klamat, podléhá zákonné regulaci i etickým kodexům jednotlivých odvětví a firem.
Bezpečný prostor televizní reklamy definují tři základní pilíře
REGULACE
Regulace a zákonné vymezení zajišťuje, že se pořady v televizi i reklamní sdělení nemohou objevit v kontextu, který by poškozoval značku nebo nabádal k nezákonnému jednání. Přísná regulace televizní reklamy přináší značkám jasné informace a pravidla k jejich fungování a zároveň je samotné také chrání.
TRANSPARENTNOST
Televizní sledovanost je měřena nezávislou institucí. V České republice zajišťuje měření sledovanosti společnost ATO ve spolupráci s agenturou Nielsen. Hned druhý den po odvysílání je tak možné ověřit reálný dopad reklamního sdělení.
JEDNOTNÁ REKLAMNÍ MĚNA GRP
GRP je odrazem reálné sledovanosti televize. Na rozdíl od jiných mediatypů je tedy TV reklama obchodována v jasně definovaných jednotkách. Každá značka tak při nákupu mediálního prostoru v televizi ví, jak velkou část televizní populace svou kampaní v konkrétním období osloví.
PŘEČTĚTE SI K TÉMATU
TELEVIZNÍ MĚŘENÍ PŘECHÁZÍ DO ČESKÝCH RUKOU, PŘEBÍRAJÍ HO ATO A ADMOSPHERE COLLECTIVE
25. 8. 2026Nielsen Admosphere mění vlastníky a po odchodu skupiny Nielsen z českého trhu přechází do českých rukou.…
PRIMA SPORT ZATÍM DO TV MĚŘENÍ NEVSTOUPÍ, REKLAMU BUDE PRODÁVAT PÁSMOVĚ
17. 8. 2026Nový sportovní kanál Prima sport nebude po svém spuštění součástí elektronického měření televizní sledovanosti. Skupina Prima…
ZLATÝ ÚSPĚCH ŠPANĚLŮ ZLOMIL VE VÍTĚZNÉ ZEMI TELEVIZNÍ REKORD
20. 7. 2026Finále MS 2026 mezi Španělskem a Argentinou se ve Španělsku stalo nejsledovanějším zápasem světového šampionátu v…
ČEŠI TRÁVÍ PŘED TELEVIZOREM PŘES ČTYŘI HODINY, Z TOHO 37 MINUT VĚNUJÍ STREAMINGU ČI HRÁM
16. 7. 2026Češi starší 15 let tráví před televizorem v průměru 4 hodiny a 7 minut denně, přičemž…
ZÁPASY MS JSOU PRO NOVA ACTION REKORDNÍ, PŘINESLY AŽ 18% PODÍL
16. 7. 2026Fotbalové mistrovství světa přináší Nova Action rekordní výsledky a podle dat Novy překonává sledovanost šampionátu v…
WIMBLEDONSKÉ ČESKÉ FINÁLE BYLO NEJSLEDOVANĚJŠÍM SOBOTNÍM POŘADEM
12. 7. 2026Sobotní finále Wimbledonu mezi Karolínou Muchovou a Lindou Noskovou se na TV Prima stalo nejsledovanějším pořadem…
ČT OBHÁJILA V POLOLETÍ PRVENSTVÍ, ROSTLA DÍKY SPORTOVNÍMU VYSÍLÁNÍ
7. 7. 2026Stanice České televize obhájily v prvním pololetí 2026 prvenství na televizním trhu v univerzální skupině 15+…
KOŤÁK LIVE ZA DESET MĚSÍCŮ ZASÁHL PŘES 2,5 MIL. DIVÁKŮ NAPŘÍČ PLATFORMAMI
7. 7. 2026Zábavní talkshow Koťák Live za prvních deset měsíců podle producentů zasáhla přes 2,5 milionu unikátních diváků…
NIELSEN CHYSTÁ DALŠÍ VELKOU ZMĚNU V MĚŘENÍ SLEDOVANOSTI SPORTU V TELEVIZI
5. 7. 2026Nielsen chystá další výraznou změnu v měření televizní sledovanosti. Tentokrát se týká toho, jak do sledovanosti…
FOTBALOVÉ MISTROVSTVÍ SVĚTA OČIMA ZNAČEK A MARKETÉRŮ
3. 7. 2026Mistrovství světa ve fotbale potvrzuje mimořádný globální zásah a pro značky představuje silnou mediální i obchodní…
NAHOU SEZNAMKU CHVÁLÍ I TVŮRCI SVĚTOVÉHO FORMÁTU. ÓČKO PŘIPRAVUJE POKRAČOVÁNÍ
1. 7. 2026Česko-slovenská verze Naked Attraction na ÓČKU patří k nejdiskutovanějším televizním projektům posledních měsíců a uznání získala…
PRVNÍ ZÁPAS ČESKÝCH FOTBALISTŮ NA MS VYHLEDALO PŘES 840 TISÍC DIVÁKŮ
12. 6. 2026První zápas českých fotbalistů na mistrovství světa zasáhl na stanicích ČT sport a Nova Action 843…