Vlivem reklamních podvodů v online prostředí a množství dezinformací se „Brand safety“ skloňuje stále častěji. Televize poskytuje přísně hlídaný a zákony vymezený prostor, který je pro značky bezpečný. Reklamní sdělení nesmí spotřebitele klamat, podléhá zákonné regulaci i etickým kodexům jednotlivých odvětví a firem.
Bezpečný prostor televizní reklamy definují tři základní pilíře
REGULACE
Regulace a zákonné vymezení zajišťuje, že se pořady v televizi i reklamní sdělení nemohou objevit v kontextu, který by poškozoval značku nebo nabádal k nezákonnému jednání. Přísná regulace televizní reklamy přináší značkám jasné informace a pravidla k jejich fungování a zároveň je samotné také chrání.
TRANSPARENTNOST
Televizní sledovanost je měřena nezávislou institucí. V České republice zajišťuje měření sledovanosti společnost ATO ve spolupráci s agenturou Nielsen. Hned druhý den po odvysílání je tak možné ověřit reálný dopad reklamního sdělení.
JEDNOTNÁ REKLAMNÍ MĚNA GRP
GRP je odrazem reálné sledovanosti televize. Na rozdíl od jiných mediatypů je tedy TV reklama obchodována v jasně definovaných jednotkách. Každá značka tak při nákupu mediálního prostoru v televizi ví, jak velkou část televizní populace svou kampaní v konkrétním období osloví.
PŘEČTĚTE SI K TÉMATU
WIMBLEDONSKÉ ČESKÉ FINÁLE BYLO NEJSLEDOVANĚJŠÍM SOBOTNÍM POŘADEM
12. 7. 2026Sobotní finále Wimbledonu mezi Karolínou Muchovou a Lindou Noskovou se na TV Prima stalo nejsledovanějším pořadem dne, v průměru ho sledovalo 764 tisíc diváků 15+ při podílu 36,95 %. V mužské cílové skupině podíl vystoupal na 41,56 % a v čase vrcholu zápasu se sledovanost přiblížila 900 tisícům diváků. Prima díky přímému přenosu dosáhla nejvyššího sobotního podílu na trhu, když v celodenním výsledku vykázala 31,39 % a v prime time přesáhla 39 %. Přenos zároveň využila k promování chystaného kanálu Prima sport.
ČT OBHÁJILA V POLOLETÍ PRVENSTVÍ, ROSTLA DÍKY SPORTOVNÍMU VYSÍLÁNÍ
7. 7. 2026Stanice České televize obhájily v prvním pololetí 2026 prvenství na televizním trhu v univerzální skupině 15+ v celodenním vysílání i prime time, přičemž v 15–54 a v prime time 18–69 vedla skupina Nova. Výsledek ČT výrazně podpořilo sportovní vysílání ze ZOH a hokejového i fotbalového mistrovství, které zvedlo zejména výkon ČT sport a přispělo k meziročnímu růstu skupiny o více než tři procentní body na 32,48 % v 15+ za celý den. Nejsilnější jednotlivou stanicí zůstala TV Nova, zatímco ČT sport byla skokanem pololetí a posunula se na čtvrtou největší stanici trhu.
KOŤÁK LIVE ZA DESET MĚSÍCŮ ZASÁHL PŘES 2,5 MIL. DIVÁKŮ NAPŘÍČ PLATFORMAMI
7. 7. 2026Zábavní talkshow Koťák Live za prvních deset měsíců podle producentů zasáhla přes 2,5 milionu unikátních diváků a zveřejnila více než 90 epizod s více než 100 hosty. Formát stojí na multiplatformní distribuci napříč televizním vysíláním, online videem, podcastovými službami i sociálními sítěmi, kde vedle plných dílů pracuje také s klipovým obsahem. YouTube kanál pořadu se blíží 100 tisícům odběratelů a sociální profily Koťák Live celkem míří k hranici 200 tisíc sledujících.
FOTBALOVÉ MISTROVSTVÍ SVĚTA OČIMA ZNAČEK A MARKETÉRŮ
3. 7. 2026Mistrovství světa ve fotbale potvrzuje mimořádný globální zásah a pro značky představuje silnou mediální i obchodní příležitost napříč kategoriemi od sázek po rozvážkové služby a spotřební elektroniku. Text upozorňuje, že většina investic do komunikace kolem turnaje je spíše realokací stávajících rozpočtů než novými penězi. Zásadním trendem je fragmentace sledování mezi lineární vysílání, druhou obrazovku a sociální platformy, což zvyšuje význam relevantního obsahu i přítomnosti na více kanálech. Roste také role sportovců jako influencerů, kteří mohou značkám pomoci zasáhnout publikum mimo samotný přenos.
NAHOU SEZNAMKU CHVÁLÍ I TVŮRCI SVĚTOVÉHO FORMÁTU. ÓČKO PŘIPRAVUJE POKRAČOVÁNÍ
1. 7. 2026Česko-slovenská verze Naked Attraction na ÓČKU patří k nejdiskutovanějším televizním projektům posledních měsíců a uznání získala i od držitele světové licence All3Media. Podle televize se formát osvědčil nejen programově, ale i jako seznamka, zároveň zaujal mladší, vysokoškolsky vzdělané publikum i diváky z ekonomicky silnějších domácností. ÓČKO první řadu uzavře speciálním dílem Best Of a na podzim uvede druhou řadu, která má přinést nové studio i nové účastníky.
PRVNÍ ZÁPAS ČESKÝCH FOTBALISTŮ NA MS VYHLEDALO PŘES 840 TISÍC DIVÁKŮ
12. 6. 2026První zápas českých fotbalistů na mistrovství světa zasáhl na stanicích ČT sport a Nova Action 843 tisíc diváků, průměrná sledovanost na obou kanálech dosáhla 414 tisíc. Na ČT sport utkání proti Jižní Koreji sledovalo v průměru 323 tisíc diváků při podílu 59,66 %, Nova Action přidala 91 tisíc diváků a 17% podíl. Na online platformách České televize byl přenos spuštěn více než 200 tisíckrát, přičemž přes 80 % přehrání připadlo na mobilní zařízení.
FOTBALOVÁ CHANCE LIGA PŘILÁKALA NA ONEPLAY DALŠÍ DIVÁKY, ZA ROK VYROSTLA O 23 %
5. 6. 2026Sledovanost přenosů fotbalové Chance Ligy na Oneplay Sport v uplynulé sezoně meziročně vzrostla o více než 23 %, čímž navázala na růst z předchozího ročníku. Březnové derby Slavie a Sparty se s publikem 724 445 diváků stalo nejsledovanějším přenosem v historii stanice. Podle LFA i Oneplay Sport trend potvrzuje rostoucí zájem o domácí ligový fotbal a posiluje význam investic do přenosů i doprovodného obsahu.
NOVA NÁSLEDUJE PRIMU. PŘETÁČENÍ REKLAM UŽ NEBUDE MOŽNÉ ANI NA JEJÍCH STANICÍCH
28. 5. 2026Skupina Nova zavede do nových smluv s operátory zákaz přetáčení reklam při zpětném zhlédnutí na svých stanicích, změna má podle televize nastat 16. listopadu 2026. Podle vyjádření operátorů jde o nejtvrdší variantu omezení bez alternativ, čímž Nova následuje dřívější postup Primy. Nova krok zdůvodňuje ochranou reklamních výnosů a investic do vlastní tvorby, zatímco knihovna Oneplay má zůstat bez reklam beze změny.
ČESKÁ TVORBA VLÁDNE TELEVIZI, DIVÁCI JI VĚNUJÍ TÉMĚŘ 60 % ČASU
27. 5. 2026Český a československý obsah tvoří 31 % programové nabídky, ale na celkové televizní sledovanosti se podílí 57 %, ukazují data Atmedia. Domácí tvorba si drží silnou pozici napříč generacemi a u diváků 15–34 let představuje polovinu času stráveného u televize. Podíl lokálního obsahu ve vysílání navíc dlouhodobě roste a podle Atmedia se tento trend projevuje i u placených tematických kanálů.
STUDIE AMPERE ANALYSIS: DIVÁCI STREAMOVACÍCH SLUŽEB ČEKAJÍ NA NOVÉ DÍLY OBLÍBENÝCH SERIÁLŮ DELŠÍ DOBU
27. 5. 2026Podle Ampere Analysis se průměrná pauza mezi sezónami originálních seriálů na hlavních streamovacích platformách prodloužila z 12 měsíců v roce 2020 na 21 měsíců v roce 2025. Delší čekání nemusí oslabovat zájem: tituly vracející se po více než 30 měsících dosahovaly v měsíci premiéry nadprůměrného zapojení a Stranger Things ve druhé polovině roku 2025 zvýšil sledovanost o 300 % před finální řadou. Pro streamery ale trend znamená i obchodní riziko, protože část diváků je při nižším využití služby náchylná ke zrušení předplatného.
ČESKÝ OBSAH TVOŘÍ TŘETINU TELEVIZNÍ NABÍDKY, ALE VĚTŠINU SLEDOVANOSTI
26. 5. 2026Český a československý obsah tvořil v roce 2025 jen 31 procent vysílání měřených stanic, ale získal 57 procent času stráveného sledováním televize. Data ATO podle Atmedia potvrzují, že domácí tvorba zůstává klíčovou konkurenční výhodou lineární televize, a to i u mladších diváků, kde ve skupině 15 až 34 let připadá na lokální pořady polovina sledovanosti. Podíl českého obsahu v nabídce měřených stanic zároveň dlouhodobě roste, z pětiny v roce 2015 na 31 procent v roce 2025. Význam lokální tvorby posiluje i na placených tematických kanálech, kde Atmedia zmiňuje stanice FilmBox a CS Film.
NAKED ATTRACTION OSLOVILA 1,3 MILIONU DIVÁKŮ, ÓČKO CHYSTÁ NOVOU SÉRII
12. 5. 2026První česko-slovenská verze seznamovací show Naked Attraction oslovila podle stanice Óčko více než 1,3 milionu diváků a na sociálních sítích překročila hranici 105 milionů zhlédnutí. První česko-slovenská řada seznamovací show Naked Attraction se stala nejsledovanějším formátem stanice Óčko. Podle televize zasáhla více než 1,3 milionu diváků v kategorii 18+ a úspěch zaznamenala také na sociálních… Pokračovat ve čtení MÝTY A FAKTA 9: V TELEVIZI JE TOLIK VÝMYSLŮ A NESMYSLŮ