Česká edice výzkumu Track the Success, realizovaná v českých domácnostech, potvrdila zjištění studie ze zahraničí. Závěr studie je jednoznačný: Reklamy na velké obrazovce skórují v kvalitě obsahu a jsou vnímané podobně jako filmy nebo seriály. Diváci věnují reklamě na velké obrazovce největší pozornost a lépe si ji zapamatují. Televize tak přispívá k nejlepšímu vybavení reklamy jak spontánně, tak podpořeně a vyvolává tak haló efekt a tím i největší zájem o koupi.
PŘEČTĚTE SI K TÉMATU
STUDIE USA: TREND SLEDOVÁNÍ VIDEA NA DRUHÉM DISPLEJI SE ŠÍŘÍ I MEZI STARŠÍ DIVÁKY
11. 3. 2026Multitasking při používání médií již není doménou pouze mladších diváků. Nový průzkum společnosti Omdia ukazuje, že ve starších věkových skupinách ve Spojených státech dochází k nárůstu sledování videí na mobilních zařízeních souběžně s televizí. Podle průzkumu sledovalo v listopadu 2025 52 % diváků ve věku 45–54 let videoklipy na svých mobilních telefonech při sledování televize,… Pokračovat ve čtení MÝTY A FAKTA 5: TELEVIZE PODPORUJE ZNALOST A PRODEJE ZNAČKY
STUDIE: ŽENSKÉ SPORTOVNÍ PŘENOSY PŘEKONÁVAJÍ REKLAMY V PRIME TIME
10. 3. 2026Třetí výroční zpráva organizace EDO uvádí, že reklamy na ženské sporty měly o 15 % větší dopad než průměrný reklamní spot v hlavním vysílacím čase, přičemž v čele se umístily značky z oblasti finančních služeb, pojišťovnictví a gastronomie. Podle třetí výroční zprávy Women’s Sports TV Outcomes Report od EDO nadále reklamy na ženské sporty překonávají… Pokračovat ve čtení MÝTY A FAKTA 5: TELEVIZE PODPORUJE ZNALOST A PRODEJE ZNAČKY
HUDBA JE BRANOU K EMOCÍM A ZVYŠUJE EFEKTIVITU REKLAMY, ZNAČKY JI ALE ČASTO PODCEŇUJÍ, ŘÍKÁ STUDIE SOUND SCIENCE
3. 3. 2026Někdy se nám dostanou doslova pod kůži. A my si pak ještě celé hodiny po zhlédnutí reklamy pobrukujeme chytlavou melodii nebo jingl, které nám uvízly v hlavě. Přesto bývá hudba při plánování reklamních kampaní spíše „na ocase“. I to byl jeden z důvodů, proč vznikla studie Sound Science: How Music Is the Missing Link in… Pokračovat ve čtení MÝTY A FAKTA 5: TELEVIZE PODPORUJE ZNALOST A PRODEJE ZNAČKY
STUDIE: INZERENTI ZVYŠUJÍ VÝDAJE NA CTV
2. 3. 2026Podle respondentů průzkumu společnosti Advertiser Perceptions dosahují nejlepší výsledky společnosti, které koordinují lineární televizi a CTV. Pokud je cestou k pochopení aktuální situace sledování toku peněz, pak je hlavním tématem v televizním průmyslu i nadále přechod ke streamování a připojené televizi. Nejnovějším příkladem je nový průzkum zveřejněný společnostmi Advertiser Perceptions a Premion, který ukazuje, že… Pokračovat ve čtení MÝTY A FAKTA 5: TELEVIZE PODPORUJE ZNALOST A PRODEJE ZNAČKY
NOVÝ VŘÍSKOT JDE DO KIN A DIVÁCI SE TŘESOU NEDOČKAVOSTÍ. OBLIBY HORORŮ VYUŽÍVAJÍ I ZNAČKY VE SVÝCH REKLAMNÍCH KAMPANÍCH
2. 3. 2026Od uvedení Vřískotu 6 uplynuly tři roky a do kin se právě řítí sedmička. Trailer k novému snímku se objevil na letošním Super Bowlu a fandové série už se nemohou dočkat. Šestka byla komerčně velmi úspěšná – celosvětově vydělala přes 168 mil. dolarů, čímž se stala nejvýdělečnějším snímkem celé série na severoamerickém trhu. Navíc si… Pokračovat ve čtení MÝTY A FAKTA 5: TELEVIZE PODPORUJE ZNALOST A PRODEJE ZNAČKY
EFEKT VIZUÁLNÍHO PŘENOSU: JAK ZVUK BUDUJE ZNAČKY
24. 2. 2026Ve spolupráci s agenturou Unravel, zabývající se neuromarketingem, předložila společnost Talpa Media vědecký důkaz o tom, že zvuk není pouhým doplňkem televizní reklamy. Aktivně ji naopak oživuje a prostřednictvím zvuku v mysli spotřebitele obnovuje vizuální vzpomínky na značku. Tyto poznatky mají významný dopad na to, jak se zvuk plánuje, prodává a oceňuje v rámci širšího… Pokračovat ve čtení MÝTY A FAKTA 5: TELEVIZE PODPORUJE ZNALOST A PRODEJE ZNAČKY
HLASOVÁNÍ QR KÓDEM JAKO SPOLEČNÝ ZÁŽITEK, KTERÝ POSILUJE IMAGE ZNAČEK
24. 2. 2026Značky čokoládové svačinky Deli Choc a nealkoholického nápoje Sprite spolupracovaly s RMB na oslovení mladšího publika tím, že se staly součástí belgické hip-hopové show „PLAYGROUND“ a podporovaly nové rapové talenty prostřednictvím živého hlasování pomocí QR kódů a obsahu napříč platformami. Díky tomu se značky jeví jako součást formátu, nikoli jako samostatné reklamy. Pro společnost RMB… Pokračovat ve čtení MÝTY A FAKTA 5: TELEVIZE PODPORUJE ZNALOST A PRODEJE ZNAČKY
KANADSKÁ SUPERSTAR POMOHLA SPOLEČNOSTI VIA RAIL ZPOCHYBNIT PŘEDSUDKY O CESTOVÁNÍ VLAKEM
24. 2. 2026Cíle kampaně Společnost VIA Rail, která provozuje kanadskou národní železniční dopravu, spojila uvedení nového produktu s budováním značky a pomocí obsáhlého obsahu se snažila vyvrátit mylné představy, které často brání konverzi v cestovním ruchu: pohodlí, snadnost a otázka, zda je železnice reálnou alternativou k autu při meziměstských cestách. Cílem této kampaně bylo zvýšit zájem, počet… Pokračovat ve čtení MÝTY A FAKTA 5: TELEVIZE PODPORUJE ZNALOST A PRODEJE ZNAČKY
JAK SI SPOLEČNOST BMW POMOCÍ ODPOČÍTÁVÁNÍ UDRŽELA POZORNOST DVĚ MINUTY
24. 2. 2026Společnost BMW při uvedení modelu iX3 na belgický trh využila hlavní vysílací čas, aby rychle vytvořila povědomí o novince. Plán se nespoléhal na opakování mnoha 30sekundových reklam. Místo toho byl spuštěn dvouminutovým filmem, který běžel bez přerušení. V kampani byl tento časový rámec kreativně zobrazen jako odpočet spojený s dojezdem vozu. Číslo na obrazovce se… Pokračovat ve čtení MÝTY A FAKTA 5: TELEVIZE PODPORUJE ZNALOST A PRODEJE ZNAČKY
PROPOJENÍ PROSTŘEDÍ TV SERIÁLU DO KONTEXTOVÉ REKLAMY
24. 2. 2026Kontext Nápověda k ději v rámci populárního seriálu může nastavit podmínky pro následující reklamní blok, protože diváci zůstávají vtaženi do stejné scény a postav. Známost seriálu Emmerdale a jeho vlastní sociální kanály poskytly této zprávě rozpoznatelný hlas v televizi a prostor pro pokračování i po vysílání. V tomto případě patří kampaň ITV do skupiny případů,… Pokračovat ve čtení MÝTY A FAKTA 5: TELEVIZE PODPORUJE ZNALOST A PRODEJE ZNAČKY
REKLAMNÍ SDĚLENÍ JAKO ZÁBAVA PŘI SLEDOVÁNÍ VOLEBNÍHO VEČERA
24. 2. 2026Tato kampaň propojila marketingové sdělení společnosti Bauhaus s významnou celostátní televizní událostí. Ve Finsku se při komunálních a regionálních volbách vysílají několikahodinové televizní pořady, které sledují sčítání hlasů v reálném čase. Společnost Bauhaus (významný prodejce potřeb pro dům a zahradu) navázala spolupráci s největší celostátní televizní stanicí Sanoma, aby v rámci tohoto formátu vytvořila brandovaný… Pokračovat ve čtení MÝTY A FAKTA 5: TELEVIZE PODPORUJE ZNALOST A PRODEJE ZNAČKY
BOL: KDYŽ KREATIVNÍ PŘÍSTUP V RÁMCI OBSAHU I KONTEXTU ZVYŠUJE ÚČINEK MÉDIÍ
23. 2. 2026Popis Bol je největší belgická e-commerce platforma, známá pro online prodej knih, elektroniky a předmětů denní potřeby. Ale nábytek a bytové doplňky? To nebylo to, co si spotřebitelé s touto značkou spojovali. Společnost DPG Media se rozhodla změnit tento vnímání prostřednictvím multiformátového partnerství s Huis Gemaakt („Home Made“), populárním vlámským televizním pořadem, ve kterém páry… Pokračovat ve čtení MÝTY A FAKTA 5: TELEVIZE PODPORUJE ZNALOST A PRODEJE ZNAČKY