COMMUNICATION SUMMIT: REKLAMU OHROŽUJE KREATIVNÍ LENOST, MYŠLENÍ SE NELZE VZDÁVAT

15. 6. 2026 | 6 minut čtení Nástroje generativní umělé inteligence zrychlují tvorbu obsahu a šetří čas, zároveň však hrozí, že povedou k uniformitě výstupů a oslabování kritického myšlení. Na letošním Communication Summitu se diskutovalo o tom, jak využívat AI jako pomocníka, nikoli jako autopilota marketingové komunikace.

ZAPOMEŇTE NA IMPRESE. MĚŘTE TO, CO KOMUNIKACE SKUTEČNĚ ZMĚNÍ

10. 6. 2026 | 5 minut čtení Tradiční metriky typu počet mediálních výstupů, impresí nebo zásahů už podle odbornice na měření komunikace Katie Delahaye Paine nevypovídají o skutečném přínosu PR. Na konferenci Communication Summit vyzvala marketéry, aby místo sledování objemu publicity měřili dopad na důvěru, postoje a chování cílových skupin.

BUDOVÁNÍ DŮVĚRY ZNAČKY JE JAKO „SKLÁDÁNÍ EIFFELOVKY ZE SIREK“

2. 6. 2025 | 6 minut čtení Vybudovat důvěru trvá dlouho, je to pracné a navíc se může celý výsledek za chvíli zhroutit, zaznělo na konferenci Communication Summit.

NEJSILNĚJŠÍ SÍLA V MARKETINGU? KULTURA, ŘÍKÁ MARCUS COLLINS

28. 5. 2025 | 4 minuty čtení Pražskému publiku se představil Marcus Collins, autor publikace For the Culture, ve které tvrdí, že nejsilnějším nástrojem k ovlivňování lidského chování je skutečné kulturní zapojení.

VIDÍTE SVĚT STEJNĚ? MOŽNÁ NE. ZNAČKY S TÍM MUSÍ POČÍTAT

22. 5. 2025 | 8 minut čtení Díky behaviorálním vědám víme, jak ovlivnit spotřebitelské rozhodování. Jak ale naložit s tím, že mozek odhadem pětiny populace funguje trochu jinak?

COMMUNICATION SUMMIT: PROČ JE DOBRÁ POZITIVNÍ KOMUNIKACE?

11. 6. 2024 | 7 minut čtení Jak zaujmout spotřebitele reklamním sdělením nebo diváky u televize vědeckými novinkami? Na to odpovídal letošní ročník konference Communication Summit.