JAK MARKETÉŘI MĚNÍ SVÉ TELEVIZNÍ ATRIBUČNÍ STRATEGIE

22. 1. 2019 | 3 minuty čtení Pomalá, ale jistá digitalizace televizní reklamy bude vytvářet tlak na společnosti zabývající se měřením reklamy, aby vytvořily robustnější multiplatformní metriku a atribuční modely. Než k tomu může dojít, musí několik typů společností – včetně poskytovatelů televizních kanálů (MVPD) a televizních společností – zmodernizovat své technologie a strategie. Zadavatelé televizních reklam jsou dlouhodobými zastánci přesnější metriky, ale společnosti zabývající se měřením jen s obtížemi vytváří inovativnější produkty, které by fungovaly v tradiční televizní infrastruktuře. Přestože neexistuje jediná metrika, která by dokonale vystihla, jak tradiční technologie brzdí vývoj TV měření, je evidentní, že většina reklam v lineární TV se prodává a cílí na diváky tím stejným způsobem už desítky let. Vzhledem k tomu, že jsou televizní inzerenti stále závislí na přímém prodeji a orientačním targetingu, není překvapením, že tradiční televizní atribuční modely už zestárly. Avšak televizní reklama se vyvíjí. Letos v americkém programatickém nákupu televizních reklam očekáváme růst o velikosti 58,4%. Kromě toho ještě předpokládáme, že budou TV reklamy zacílenější. Předpovídáme, že v roce 2019 se nákup reklamy v addressable TV v USA navýší o 23,3% na 2,54 miliard dolarů.

TV NYNÍ DOKÁŽE VYŘEŠIT CELOU HÁDANKU ZVANOU ATRIBUCE

5. 12. 2018 | 4 minuty čtení Co se týče značky a znalostí metrik, svět TV atribuce konečně dospěl k tomu, že měří odezvu a efektivitu stejně jako to digitální média umějí celá léta. Koncept, který dokáže vyčíslit, jak offline média přispívají k podnikatelskému výsledku, a to bez ohledu na pozici spotřebitele na jeho nákupní cestě, kriticky přehodnotil přístup celého odvětví k připisování hodnoty napříč kanály. Dostupnost inteligentnějších dat ze zařízení, jako jsou set-top boxy a chytré televizory, stejně jako pokročilá aplikace těchto dat specializovanými společnostmi, byly pro televizi testem její efektivnosti. Dostaly totiž spotřebitele do nákupního trychtýře. Ať už díky měření metrik značky nebo transakčního chování, obchodníci mohou nyní díky zdokonalené televizi více využít reach a taktiku tak, aby dosáhli masových a personalizovaných sdělení a mohou těmto mediálním investicím přidělit hodnotu. Výše řečené vedlo k robustnějším metodám s cílem dosáhnout nejen toho, aby si televize spravedlivě započítala svůj podíl na konverzi, ale také ověřit to, co už instinktivně víme celé roky: TV přináší výsledky. Není pochyb, že TV je královnou v budování brandu. Televize je platforma, k níž se marketéři obraceli celá desetiletí kvůli masovému zásahu, schopnosti řídit povědomí, jejímu kulturnímu vlivu a schopnosti společnost angažovat (v makroekonomickém smyslu). Pokročilá TV tyto schopnosti nyní rozšiřuje nad rámec povědomí, přes trychtýř, který umožňuje řešení a měření ve fázích zvažování, záměru a prodeje.

CO JSME SE DOZVĚDĚLI NA FÓRU O BUDOUCNOSTI TELEVIZNÍ REKLAMY V KANADĚ – DŮVĚRA V TELEVIZI SE VRACÍ

25. 9. 2018 | 12 minut čtení Odvětví reklamou podporované televize v Kanadě se rychle mění. Směřuje k nabídce prostředí, které se opírá o data. Inzerenti ho chtějí, včetně lépe definovaného plánování diváků a lepší atribuce, která slouží jako důkaz hodnoty při nákupu televize. A jaké nejvýraznější poselství fórum o budoucnosti televizní reklamy 2018 přineslo? Kanadská televize znovu získala sebevědomí a má lepší produkt, který může „prodávat“ inzerentům.