Sponzoring
Cílená komerční komunikace, která v myslích zákazníků spojuje značku či produkt se třetí stranou. Značka se tedy napojuje na asociace spojené se sponzorovanou událostí, člověkem, pořadem, objektem nebo médiem. Tyto asociace se pak – za úplatu – přenášejí na značku jako takovou. V prostředí televizního vysílání je sponzoring formou obchodního sdělení, jeho podstatou je obdobně jako u reklamy či umístění produktu propagace. Sponzorování je příspěvek poskytnutý k přímému nebo nepřímému financování programu nebo pořadu s cílem propagovat své jméno, název, výrobek, službu apod. Oznámení o sponzorování pořadů či programů (tzv. sponzorské vzkazy) nesmí na rozdíl od reklamy obsahovat zvláštní propagační zmínky, nesmí přímo nabádat k nákupu výrobků a služeb. Sponzory nemohou být výrobci cigaret a tabákových výrobků, ve sponzorských vzkazech nelze propagovat léky vázané v ČR na lékařský předpis. Každý sponzorovaný pořad i program musí být vždy zřetelně označen jménem/názvem/logem/jinou značkou sponzora. Sponzorovat nelze zpravodajské a politicko-publicistické pořady. Sponzorovat pak nelze programy, u nichž nadpoloviční podíl denního vysílacího času tvoří pořady, které nelze sponzorovat.
Příspěvky, které obsahují slovo Sponzoring
HBBTV OTEVÍRÁ VÝZVU PRO SPONZORY SYMPOZIA HBBTV 2025
23. 6. 2025
uuuAsociace HbbTV, celosvětová iniciativa zaměřená na poskytování otevřených standardů pro poskytování pokročilých interaktivních televizních s...
13. SYMPOZIUM A CENY HBBTV 2025 SE LETOS USKUTEČNÍ V ISTANBULU
10. 6. 2025
uuuAsociace HbbTV dnes oznámila, že 13. Sympozium a udílení cen HbbTV se uskuteční 12.-13. listopadu 2025 v tureckém Istanbulu. Letošní ročník ...
REKLAMNÍ BYZNYS LOTERIÍ A SÁZKOVEK JE V OHROŽENÍ
9. 6. 2025
uuuPokud v závěrečném čtení při projednávání zákona o návykových látkách projde pozměňovací návrh, bude to znamenat velké omezení pro reklamu l...
FIRMY COUVAJÍ Z PRIDE SPONZORINGU. MÍSTO INKLUZE NASTUPUJE STRACH Z POLITICKÝCH NÁSLEDKŮ
8. 6. 2025
uuuČerven, měsíc oslav LGBT+ komunity, letos ve Spojených státech probíhá v mnohem tišším módu než obvykle. Řada velkých značek se rozhodla stá...
JAK SE S DOBOU A ZÁKONY MĚNIL MARKETING ALKOHOLU?
6. 6. 2025
uuuAlkohol jako zdraví prospěšný nápoj či klíč k úspěchu u žen. Oldřich Vávra z katedry marketingu pražské VŠE se v dalším textu zaměřuje na to...
NEJVÍCE GRP DODALY VLONI MEDIA CLUB A NOVA, ZVÝŠILY JE ČT A ATMEDIA
14. 1. 2025
uuuPozice na televizním trhu s reklamou se nemění, drtivá část GRP připadá na obchodní síť Media Club a TV Nova. Komerční televize se ale vyrov...
MÉDIA 2024: NOVÉ TELEVIZE, BOJ O POPLATKY I ZÁNIKY PRVNÍCH DENÍKŮ
31. 12. 2024
uuuNové televizní stanice a pokračování rozvoje videa na vyžádání, změny v mediálních firmách Jaromíra Soukupa, zánik prvních tištěných deníků,...
TRENDY, KTERÉ LETOS OVLIVNILY MARKETING NA ČESKÉM TRHU
30. 12. 2024
uuuPřinášíme přehled toho nejdůležitějšího, co v letošním roce ovlivnilo marketing na tuzemském trhu.
I nadále se letos Česká republika potý...