Sponzoring
Cílená komerční komunikace, která v myslích zákazníků spojuje značku či produkt se třetí stranou. Značka se tedy napojuje na asociace spojené se sponzorovanou událostí, člověkem, pořadem, objektem nebo médiem. Tyto asociace se pak – za úplatu – přenášejí na značku jako takovou. V prostředí televizního vysílání je sponzoring formou obchodního sdělení, jeho podstatou je obdobně jako u reklamy či umístění produktu propagace. Sponzorování je příspěvek poskytnutý k přímému nebo nepřímému financování programu nebo pořadu s cílem propagovat své jméno, název, výrobek, službu apod. Oznámení o sponzorování pořadů či programů (tzv. sponzorské vzkazy) nesmí na rozdíl od reklamy obsahovat zvláštní propagační zmínky, nesmí přímo nabádat k nákupu výrobků a služeb. Sponzory nemohou být výrobci cigaret a tabákových výrobků, ve sponzorských vzkazech nelze propagovat léky vázané v ČR na lékařský předpis. Každý sponzorovaný pořad i program musí být vždy zřetelně označen jménem/názvem/logem/jinou značkou sponzora. Sponzorovat nelze zpravodajské a politicko-publicistické pořady. Sponzorovat pak nelze programy, u nichž nadpoloviční podíl denního vysílacího času tvoří pořady, které nelze sponzorovat.
Příspěvky, které obsahují slovo Sponzoring
RÁDIOVÁ REKLAMA V ROCE 2025 VZROSTLA O DVĚ PROCENTA, TRH ALE ZPOMALIL
20. 2. 2026
uuuPřestože celkový nárůst čistých investic do rádiové reklamy neudržel tempo z předchozích let, vykázal i tak mírné navýšení na úrovni dvou pr...
ZIMNÍ OLYMPIÁDA STARTUJE, PARTNEŘI LADÍ SVOU KOMUNIKACI
6. 2. 2026
uuuZimní olympijské hry 2026 v Miláně a Cortině budou slavnostně zahájeny v pátek 6. února večer. Přinášejí s sebou i reklamní kampaně olympijs...
DO PĚTI LET SE TO ZLOMÍ, ČEKAJÍ ŠÉFOVÉ NOVY A PRIMY. PŘÍJMY ZE STREAMINGU BUDOU VYŠŠÍ NEŽ Z TELEVIZE
15. 10. 2025
uuuV Německu už diváci tráví víc času u streamu než u televize. Česko očekává tentýž trend.
Do roku 2030 by mohly výnosy ze streamingových p...
FLEMA: GRAND PRIX SI ODVÁŽÍ SLOVENSKÁ KAMPAŇ K REALITY SHOW JÁMA LVOVÁ
1. 10. 2025
uuuSoutěž inovativního využití médií Flema rozdala své ceny. Letos přinesla nové kategorie a sledovala především cíle kampaní a jejich odvážnos...
AI BABIČKA SE V KAMPANI O2 STÁVÁ „NOČNÍ MŮROU KYBERŠMEJDŮ“
3. 9. 2025
uuuCílem nové kampaně O2, která vznikla zcela díky AI, je snížit dopad podvodů a vzdělávat veřejnost o digitální bezpečnosti.
Operátor O2 sp...
HBBTV OTEVÍRÁ VÝZVU PRO SPONZORY SYMPOZIA HBBTV 2025
23. 6. 2025
uuuAsociace HbbTV, celosvětová iniciativa zaměřená na poskytování otevřených standardů pro poskytování pokročilých interaktivních televizních s...
13. SYMPOZIUM A CENY HBBTV 2025 SE LETOS USKUTEČNÍ V ISTANBULU
10. 6. 2025
uuuAsociace HbbTV dnes oznámila, že 13. Sympozium a udílení cen HbbTV se uskuteční 12.-13. listopadu 2025 v tureckém Istanbulu. Letošní ročník ...
REKLAMNÍ BYZNYS LOTERIÍ A SÁZKOVEK JE V OHROŽENÍ
9. 6. 2025
uuuPokud v závěrečném čtení při projednávání zákona o návykových látkách projde pozměňovací návrh, bude to znamenat velké omezení pro reklamu l...