Autor: Lenka Hrivnáková

5. 2. 2021 V marketingovém žargonu často také „soc-demo“. Základní popis jednotlivců nebo domácností za použití kategorií jako je věk, pohlaví, povolání, úroveň vzdělání, velikost domácnosti nebo počet dětí.

5. 2. 2021 Metoda, s jejíž pomocí se počítá množství jednotlivých diváků, kteří byli vystaveni reklamní kampani či programu. Toto množství získáme, když z odhadované velikosti publika odečteme každého jedince, který mohl stejný úsek obsahu vidět na více než jednom médiu, aby nebyl započítán více než jednou. Pokud například pan Novák sledoval ten samý pořad v televizi, na svém počítači a smartphonu,… Pokračovat ve čtení Deduplikace

5. 2. 2021 V kontextu PEM se jedná o část dne, tedy časový úsek usnadňující orientaci, nákup reklamy a programování v rámci tzv. televizního dne. Nejznámější část dne je Prime Time, hlavní vysílací čas (19:00–23:00), kterému předchází Prime Access (17:00–19:00). Další jsou Daytime (6:00–17:00), Night (22:00–23:30), Late Night (23:30–06:00). Off-time nebo také off-prime jsou všechny časy mimo Prime Time. Viz také Televizní… Pokračovat ve čtení Daypart

5. 2. 2021 V oblasti mediálního marketingu se jedná o informace o spotřebitelích, které zahrnují mimo jiné nákupní chování, osobní zájmy nebo psychografiku. Vlastníkem dat je buď klient/inzerent nebo mohou být získána od externích poskytovatelů. „Deklarovaná data“ jsou informace o pohlaví, adrese, věku, ale i postojích či hodnotách a jsou poskytnuta s přímým souhlasem jednotlivých osob, zatímco „pozorovaná/zaznamenaná data“ jsou shromažďována např. pomocí souborů cookies,… Pokračovat ve čtení Data

5. 2. 2021 Elektronické měření konzumace videoobsahu přes maximum platforem (aplikace, webové prohlížeče aj.) a zařízení (TV, PC, mobil, tablet), tj. měření zásahu kdekoliv, kdykoliv a prostřednictvím jakéhokoliv zařízení, které toto umožňuje.

5. 2. 2021 Cena, kterou inzerent platí za realizaci 1 000 reklamních impresí, tj. za oslovení tisíce diváků dané cílové skupiny. CPT se vypočítá tak, že cenu za umístění reklamy vydělíme počtem osob nebo impresí, které přinese (CPT = celková cena / imprese) v tisících. Synonymem je zkratka CPM (odvozena z francouzského Coût Par Mille), která se používá v zahraničí.

5. 2. 2021 Cena za bod, udává cenu za oslovení 1 % osob z dané cílové skupiny. Vzhledem k jejímu procentuálnímu vyjádření se nemění v závislosti na velikosti cílové skupiny.

5. 2. 2021 viz CPT

5. 2. 2021 Cena za úplně zhlédnutí, kterou inzerent zaplatí pokaždé, když se online video přehraje až do konce. CPCV lze použít jako měřítko efektivity reklamního prostoru nebo jako měnu pro obchodování s videem. Například místo platby za všechny imprese, z nichž některé mohly být zastaveny před koncem, uhradí inzerent jen dohodnutou částku za reklamy zhlédnuté až do konce. Tato… Pokračovat ve čtení CPCV

5. 2. 2021 „Protiprogramování“ označuje přístup TV stanice k tvorbě programového schématu tak, aby svými pořady co nejlépe konkurovala ostatním stanicím, odlákala jejich diváky a přímo s nimi bojovala.

5. 2. 2021 Trend, kdy uživatelé ruší smlouvy s poskytovateli kabelové televize a přechází na jiné (levnější) předplatné televizních kanálů. Vybírají terestrické vysílání, nebo častěji IPTV a VOD služby, kde mají možnost téměř individualizovaného výběru kanálů či přímo pořadů oproti kvantitě kabelové televize.

5. 2. 2021 Malý textový soubor (do 4 kB), který je vytvořen webovou stránkou a uložen v počítači uživatele buď dočasně pro daný časový úsek, nebo trvale na hard disku (trvalé soubory cookies). S pomocí souborů cookies může webová stránka uživatele rozpoznat a sledovat jeho preference. Soubory cookies nefungují v prostředí aplikací.

5. 2. 2021 viz Smart TV

5. 2. 2021 viz Podvodné prokliky

5. 2. 2021 Část televizní populace, resp. panelu s určitými společnými charakteristikami. Každá cílová skupina je jednoznačně definovaná konkrétní kombinací jednotlivých znaků (proměnných) nebo svým televizním chováním. Reklama inzerovaná v televizi je prodávána podle sledovanosti v takzvané nákupní cílové skupině (v ČR Dospělí 15+ nebo Dospělí 15–54 nebo Dospělí 15–69). Základem pro tuto cenu je cena za ratingový bod (CPP, Cost… Pokračovat ve čtení Cílová skupina

5. 2. 2021 Cílení relevantních reklamních sdělení na základě uživatelovy polohy, řízené zejména mobilními lokalizačními službami.

5. 2. 2021 Umožňuje inzerentům najít potenciální klienty, kteří odpovídají profilu jejich zákazníků nebo budoucích zákazníků vytvářením podobného publika.

5. 2. 2021 Forma cílení kampaně, která chce zasáhnout konkrétní publikum na základě demografických proměnných, zájmů, věku, chování, nebo nejpravděpodobněji jejich kombinace.