Autor: Lenka Hrivnáková

5. 2. 2021 Sdružuje mediální, reklamní, CRM a marketingové agentury.

5. 2. 2021 Vznikají agregačními procesy z individuálních dat sledovanosti televizního vysílání. Shlukují se pro nejběžnější cílové skupiny (D15–54, D15+ apod.).

5. 2. 2021 Působí v rámci agentury a pomáhá řídit programatický nákup médií pomocí aukčního systému známého jako poptávková platforma (DSP). ATD slouží agenturám a jejich klientům ke zvyšování efektivity a výkonnosti v procesu nákupu médií. ATD umožňuje nakupovat média automatizovaně na základě dat.

5. 2. 2021 Televizní pořad částečně či úplně financovaný zadavatelem reklamy, ale produkovaný v odpovídající kvalitě vysílatelem. Inzerent tím oproti tradičním formám reklamy získává zcela nové, širší možnosti, jak ovlivnit vnímání značky u diváků.

5. 2. 2021 Míra porovnávající sledovanost daného časového úseku na daném kanálu pro zvolenou cílovou skupinu (CS) vůči indexové (afinitní) cílové skupině (ICS).

5. 2. 2021 Technologie, která umožňuje zobrazování různých reklam různým diváckým segmentům, které sledují stejný televizní program. Tyto segmenty mohou být definovány behaviorálními, demografickými a geografickými parametry pocházejícími ze souborů primárních (přímých) dat nebo dat třetích stran (terciárních dat).

5. 2. 2021 Jeden z projektů SPIR, který sleduje výdaje do celoplošné internetové reklamy. Je založen na kombinaci postupů – přímých deklaracích spolupracujících médií, monitorovacím robotovi a zpětné kontrole ve spolupráci s mediálními agenturami. Výstupy přinášejí informace o výši reklamních investic a proběhlých a aktuálních kampaních až do úrovně jednotlivých vizuálů (kreativ), které se ukládají do databáze. Mezi hlavní formy sledované reklamy patří obrazová,… Pokračovat ve čtení AdMonitoring

5. 2. 2021 viz Podvodné prokliky

5. 2. 2021 Tato klasifikace slouží k základnímu členění populace na základě ekonomického, sociálního a vzdělanostního kapitálu. Novou klasifikaci vyvinula v roce 2012 společnost Mediaresearch (dnes Nielsen Admosphere, a.s.) s cílem nahradit v České republice do té doby používané klasifikace odvozené z konceptu ESOMAR.

EGTABITE 329: SPUŠTĚNÍ TV 2 CONNECT – SMAOOBSLUŽNÉ PLATFORMY PRO ADRESOVATELNOU TELEVIZI

5. 2. 2021 Egtabite se v tomto týdnu zaměřuje na dánskou TV 2 a nedávné spuštění TV 2 connect – jedinečné samoobslužné platformy pro nákup adresovatelné televize. Tato dánská společnost v současnosti dodává cílenou reklamu dynamickým nahrazováním reklamy v lineární televizi a pomocí pre-roll reklamy u videa na vyžádání (1-3 minuty). 70 % výnosů TV 2 pochází od… Pokračovat ve čtení EGTABITE 329: SPUŠTĚNÍ TV 2 CONNECT – SMAOOBSLUŽNÉ PLATFORMY PRO ADRESOVATELNOU TELEVIZI

V KANCELÁŘÍCH, KDE SE DOBŘE RELAXUJE, SE I LÉPE PRACUJE. PODÍVEJTE SE

27. 1. 2021 Některé profese nemohou využívat home office, což je případ většiny lidí, kteří se podílejí na televizním či rozhlasovém vysílání. To platí i o skupině Prima, která má jednu velkou výhodu, a to nové kanceláře ve zrekonstruované budově Na Vinici. Budova ve Strašnicích prošla celou řadou úprav dělaných na míru pro specifický provoz televizního a rádiového vysílání i celého… Pokračovat ve čtení V KANCELÁŘÍCH, KDE SE DOBŘE RELAXUJE, SE I LÉPE PRACUJE. PODÍVEJTE SE

EGTABITE 327: VELKÉ ESPORTOVÉ STUDIO SKUPINY PRIMA

22. 1. 2021 S případovou studií Egtabite tento týden vstoupíme do čím dál rychlejšího světa esportu. Podíváme se blíž na to, jak se mediální společnosti mohou tohoto segmentu chopit. V české republice postavila skupina Prima jedno z největších a nejmodernějších esportových studií ve střední Evropě, kde se konalo Vodafone mistrovství ČR v počítačových hrách a Samsung mistrovství ČR… Pokračovat ve čtení EGTABITE 327: VELKÉ ESPORTOVÉ STUDIO SKUPINY PRIMA

PROČ JE V ROCE 2021 NEJLEPŠÍ VSADIT NA TELEVIZI

17. 1. 2021 Kolik času strávíte u televize? A žádné podvádění. Sami víte, že víc než obvykle. Není kam jít ani co dělat. Naopak máme tisíc důvodů zůstat doma. A televizi jsme nikdy dřív nevěnovali tolik pozornosti. V nepřehledné a bláznivé době podnikatelé neustále hledají nové příležitosti. A někteří k tomu plně využívají prudkého nárůstu sledovanosti televize. Dostat nějaký segment do hlavního vysílacího času není… Pokračovat ve čtení PROČ JE V ROCE 2021 NEJLEPŠÍ VSADIT NA TELEVIZI

PROČ VĚTŠINA REKLAM VYZNÍVÁ DO PRÁZDNA A DO PAMĚTI SE VRYJÍ JEN NĚKTERÉ

11. 1. 2021 Jako potenciální spotřebitelé jsme denně vystaveni několika tisícům reklamních či inzertních sdělení. Některé z nich se snaží apelovat na náš rozum, jiné spíše na naše emoce. Každopádně snahou reklamy je prodat a zapsat do našeho povědomí značku. Který typ reklamy bývá účinnější a proč, přibližuje psycholog Jan Urban. Odpověď není jednoduchá a závisí na řadě okolností – povaze produktu,… Pokračovat ve čtení PROČ VĚTŠINA REKLAM VYZNÍVÁ DO PRÁZDNA A DO PAMĚTI SE VRYJÍ JEN NĚKTERÉ

PROČ VĚTŠINA REKLAM VYZNÍVÁ DO PRÁZDNA A DO PAMĚTI SE VRYJÍ JEN NĚKTERÉ

11. 1. 2021 Jako potenciální spotřebitelé jsme denně vystaveni několika tisícům reklamních či inzertních sdělení. Některé z nich se snaží apelovat na náš rozum, jiné spíše na naše emoce. Každopádně snahou reklamy je prodat a zapsat do našeho povědomí značku. Který typ reklamy bývá účinnější a proč, přibližuje psycholog Jan Urban. Odpověď není jednoduchá a závisí na řadě… Pokračovat ve čtení PROČ VĚTŠINA REKLAM VYZNÍVÁ DO PRÁZDNA A DO PAMĚTI SE VRYJÍ JEN NĚKTERÉ

EGTABITE 325: JAK BELGICKÁ MÉDIA OSLAVOVALA VÁNOCE S 11 MILIONY LIDÍ

8. 1. 2021 První Egtabite nového roku se ohlédne za právě skončenými svátky. Zaměří se na to, jak se belgická média dala na Štědrý večer dohromady v jedinečném živém programu a spojila všechny obyvatele země. Živý pořad „Vánoce s 11 miliony“ se vysílal 24. prosince mezi 18. a 19. hodinou na pěti největších kanálech v zemi a přinesl… Pokračovat ve čtení EGTABITE 325: JAK BELGICKÁ MÉDIA OSLAVOVALA VÁNOCE S 11 MILIONY LIDÍ

MARKETINGOVÉ TRENDY 2021: ZNAČKY BY MĚLY NABÍDNOUT NOVÉ JISTOTY

4. 1. 2021 Smysl značky, důvěryhodnost, společenská pohoda, zelená strategie i e-commerce, to vše ovlivní marketing v novém roce. Každá krize vytváří prostor pro inovace, ta letošní, způsobená pandemií koronaviru, není v tomto ohledu jiná. Znejistěný svět očekává nové jistoty. A právě značky v tom mohou pomoci. Příští rok se ponese v očekávání konce pandemie, příchodu vakcíny a možnosti vrátit se k normálnímu… Pokračovat ve čtení MARKETINGOVÉ TRENDY 2021: ZNAČKY BY MĚLY NABÍDNOUT NOVÉ JISTOTY

REKLAMA V RECESI – DLOUHÁ, KRÁTKÁ NEBO TEMNÁ?

1. 1. 2021 Peter Field vysvětluje, jak se můžeme z předchozích ekonomických poklesů poučit, což nám pomůže přečkat tento a vyjít z něj silnější. Poznámka redakce: Vychutnejte si tento speciální článek, který byl jedním z nejoblíbenějších příspěvků čtenářů sítě Linked IN v roce 2020 a na kterém se podílel Peter Field, výzkumný pracovník B2B Institute. Shrnutí V době,… Pokračovat ve čtení REKLAMA V RECESI – DLOUHÁ, KRÁTKÁ NEBO TEMNÁ?