Autor: Lenka Hrivnáková

6. 2. 2021 Vysílání jednoho nebo několika bezprostředně po sobě následujících spotů ohraničených na začátku a na konci znělkou.

6. 2. 2021 Krátká část vysílání televizního kanálu, jejímž obsahem je reklama či reklamní sdělení. Začátek a konec reklamního spotu je určen s přesností na jednu sekundu. Reklamní spot musí být vždy zahrnut do reklamního bloku, i kdyby v reklamním bloku byl pouze jeden reklamní spot.

6. 2. 2021 Jedna z forem marketingové komunikace. Jejím smyslem je doručit reklamní sdělení (message) cílové skupině a změnit její uvažování, chování, typicky za účelem prodeje produktu či podpory komunikované značky. Primárně se jedná o placené informace, které jsou šířeny především prostřednictvím televize, tisku, rádia, outdooru (venkovní reklamy) nebo internetu. Reklama může být určena různým cílovým skupinám (ženám/mužům, rodinám s dětmi, generaci Z) či lokalitám (celonárodní/regionální).… Pokračovat ve čtení Reklama

6. 2. 2021 Neboli online data, tj. data v reálném čase. Vybrané, předběžné ukazatele sledovanosti (minutové ratingy a shary stanic pro vybrané cílové skupiny) dodávané ATO v režimu online (se zpožděním cca 9 minut oproti času vysílání).

6. 2. 2021 Označuje celkový počet unikátních diváků nebo domácností či zařízení vystavených programu nebo reklamě během daného období. Zásah v % = zásah / odhad univerza. Net Reach je procento cílové skupiny zasáhnuté během kampaně alespoň jednou. Příklad: Net Reach 86 % znamená, že 86 % dotyčné cílové skupiny vidělo z celé kampaně alespoň jeden TV spot. Jedná se… Pokračovat ve čtení Reach/Zásah/Kumulativní zásah

6. 2. 2021 V kontextu PEM je to podíl osob z cílové skupiny, které živě sledovaly průměrnou sekundu daného časového úseku televizního vysílání na daném televizním kanálu. Total Rating (celková sledovanost v %) je podíl osob z cílové skupiny, které živě sledovaly průměrnou sekundu daného časového úseku televizního vysílání na jakémkoliv libovolném kanálu. Rating se uvádí v % i v tisících (také pod pojmem… Pokračovat ve čtení Rating

6. 2. 2021 Tvoří se dle klientovy objednávky z většího seznamu zákazníků a může vycházet z dat o chování, místu nebo demografie v závislosti na požadované reakci. Publikum na míru lze vytvořit pomocí platforem pro správu dat (DMP) pro jakoukoli programaticky zakoupenou kampaň, a poté mohou reklamy na toto publikum cílit.

6. 2. 2021 Průměrný počet lidí (nebo domácností) na cílovém trhu, který sledoval konkrétní reklamní kampaň, program nebo časový úsek, vyjádřený v absolutních číslech pro daný demografický nebo divácký segment (např. reklamní blok sledovalo 150 000 zájemců o koupi nového auta).

6. 2. 2021 Typ VOD služby, kde je sledování obsahu hrazeno z pravidelného předplatného. Většina SVOD služeb nenabízí inzerci. Příkladem SVOD služeb jsou Netflix, HBO Go, Disney+ anebo Amazon Prime Video.

6. 2. 2021 viz Vysílatel

6. 2. 2021 Využití automatizovaného nákupu a prodeje s předem definovanými nákupními a prodejními parametry pro dodání dohodnutého počtu lidí v rámci diváckého segmentu. Programatické obchodování vyžaduje, aby technologie a data umožňovaly časté změny v plánování reklamy v závislosti na stávajícím a očekávaném počtu dodaných diváků v určitých částech dne.

6. 2. 2021 Umístění produktu, známé jako tzv. „product placement“, je přirozené začlenění výrobku, služby či ochranné známky navázané na výrobek či službu do televizního pořadu. Produkt je možné do pořadu umístit za úplatu či obdobnou protihodnotu, a to i bezúplatně. Za úplatu lze zařazovat produkty pouze do zákonem vyjmenovaných typů pořadů, kterými jsou kinematografická díla, filmy a seriály vytvořené pro… Pokračovat ve čtení Product placement (PP)

6. 2. 2021 Představuje procentuální podíl zobrazení reklamy, během něhož byla reklama zhlédnuta až do konce. Vypočítává se jako počet reklamních impresí dovedených až do konce reklamního sdělení, který se vydělí celkovým počtem impresí.

6. 2. 2021 Hlavní vysílací čas, v projektu elektronického měření je definován jako čas 19:00–23:00 hodin. Doba, která je pro dané médium charakteristická nejvyšším počtem diváků/posluchačů z celého dne, kam bývá soustřeďována hlavní programovací pozornost managementu televizních stanic a která je zároveň nejpřitažlivější dobou pro inzerenty. V televizním vysílání se prime time vymezuje dobou od 19:00–23:00 (TV Nova) či 17:30–23:30 (FTV Prima),… Pokračovat ve čtení Prime Time

6. 2. 2021 Data o spotřebitelích, která společnosti vlastní a shromažďují pomocí interakce se spotřebiteli. Primární data mohou zahrnovat údaje získané z chování, činnosti nebo zájmů, které se projevily napříč webovými stránkami, údaje získané pomocí CRM, předplatitelské údaje nebo údaje získané napříč platformami z mobilních webů či aplikací.

6. 2. 2021 Způsob placení za reklamu na internetu, kdy se neplatí za imprese, ale za kliky. Zadavatelovy reklamy se uživatelům zobrazují zdarma a platí za ně až v případě, kdy na reklamu uživatel internetu klikne. Mezi nejvyužívanější PPC systémy v ČR patří Sklik od Seznamu, Etarget, AdFox portálu Centrum a AdWords vyhledávače Google.

5. 2. 2021 Šíření signálu jednotlivých provozovatelů vysílání prostřednictvím sítě pozemních vysílačů. V současné době je vysílání šířeno převážně s využitím technologie DVB-T2. Vysílání je možné přijímat na individuální anténu umístěnou vně objektu, v případě dostatečné úrovně a kvality signálu je možný příjem i na interiérovou anténu. V bytových domech je možné zajistit příjem pozemního vysílání prostřednictvím tzv. rozvodu společné televizní antény STA.

5. 2. 2021 Ucelená část vysílání televizního kanálu s určitým konkrétním obsahem či sdělením, ohraničená začátkem a koncem. Pořad má svůj vlastní název a je vysílán v určitém čase. Doba vysílání pořadu je v PEM určena s přesností na jednu sekundu. Pořadem může být i komerční vysílání.