Autor: Lenka Hrivnáková
EGTABITE 289: GLOBÁLNÍ POZNATKY VIACOMCBS O SPOTŘEBITELÍCH: CO PRO LIDI NA CELÉM SVĚTĚ ZNAMENÁ TELEVIZE?
14. 2. 2020 Zkušenosti se sledováním televize se v poledních letech dramaticky mění, zejména s nárůstem streamovacích služeb a všech nových zařízení, která k nim zajišťují přístup. Způsob denní konzumace televize se neustále vyvíjí. Proto stoupá potřeba nejaktuálnějších čísel. Ta přesně ukazují, jak se lidé při sledování televize chovají. Egtabite v tomto týdnu zaměřuje pozornost na projekt, který provedl… Pokračovat ve čtení EGTABITE 289: GLOBÁLNÍ POZNATKY VIACOMCBS O SPOTŘEBITELÍCH: CO PRO LIDI NA CELÉM SVĚTĚ ZNAMENÁ TELEVIZE?
TOP 10 VALENTÝNSKÝCH REKLAM
10. 2. 2020 Cítíte co je ve vzduchu? Přichází období, kdy se kupují předražené kytice růží, lidé se horečně snaží získat rezervaci v jakékoli restauraci a prodej zásnubních prstenů prudce stoupá. Ti z nás, kteří jsou nezadaní, si kupují červené víno a v televizi si pustí alespoň romantické komedie… Každopádně dost cynismu. Stejně jako u většiny jiných svátků,… Pokračovat ve čtení TOP 10 VALENTÝNSKÝCH REKLAM
EGTABITE 287: GOLDBACH MEDIA A LIBRIO DOKAZUJÍ KRÁTKODOBOU AKTIVACI A DLOUHODOBÝ DOPAD TELEVIZE
31. 1. 2020 K čemu je televizní reklama opravdu dobrá – nabízí krátkodobou aktivaci a dlouhodobý dopad na značky? Jakákoli diskuse o televizi jako o reklamním médiu bude pravděpodobně obsahovat populární slova jako branding, imageová reklama nebo dlouhodobý dopad reklamy. Ale co se stane bezprostředně po odvysílání televizního spotu? Egtabite tento týden představuje televizní kampaň Goldbach Media pro… Pokračovat ve čtení EGTABITE 287: GOLDBACH MEDIA A LIBRIO DOKAZUJÍ KRÁTKODOBOU AKTIVACI A DLOUHODOBÝ DOPAD TELEVIZE
EGTABITE 285: WTFOCK: JAK SBS BELGIUM A TELENET OSLOVUJÍ MLADÉ PUBLIKUM POMOCÍ INTERNETOVÉHO SERIÁLU
17. 1. 2020 Internetový seriál Egtabite se v tomto týdnu zaměřuje na belgickou mediální společnost SBS Belgium a telekomunikačního operátora Telenet a jeho seriál wtFOCK, který se okamžitě stal jedním z nejúspěšnějších internetových seriálů ve Vlámsku. Tento seriál – velmi populární ve věkové kategorii 15-24 let – zůstával dlouho bez povšimnutí ostatních diváků. Jeho autentičnost v kombinaci s… Pokračovat ve čtení EGTABITE 285: WTFOCK: JAK SBS BELGIUM A TELENET OSLOVUJÍ MLADÉ PUBLIKUM POMOCÍ INTERNETOVÉHO SERIÁLU
EGTABITE 281: HONBA ZA EMOJI OD M6 – INOVATIVNÍ POUŽITÍ KONTEXTOVÝCH REKLAMNÍCH PŘESTÁVEK
6. 12. 2019 Ve stále se měnícím reklamním prostředí potřebují inzerenti i agentury držet krok s posledními spotřebitelskými trendy a zachycovat pozornost spotřebitelů novými inovativními způsoby. Egtabite se v tomto týdnu zaměří na kreativní případ francouzské agentury M6 Publicité. Ta si klade za cíl diváky jak pobavit, tak zaujmout, a proto se vrhla na současný trend – na Honbu… Pokračovat ve čtení EGTABITE 281: HONBA ZA EMOJI OD M6 – INOVATIVNÍ POUŽITÍ KONTEXTOVÝCH REKLAMNÍCH PŘESTÁVEK
PRIMA ZÍSKALA DVĚ OCENĚNÍ ZE SEDMI NA PRESTIŽNÍCH HBBTV AWARDS V ATÉNÁCH
27. 11. 2019 Hned dvě ocenění získala skupina Prima v rámci předávání HbbTV Awards. Porota ocenila Primu v kategorii Nejlepší marketing a propagace za kampaň Červené tlačítko s Karlem Voříškem a v kategorii Nejlepší využití HbbTV pro rozšířené televizní služby za nabídku seriálů ve videopůjčovně. Sympozium pořádané švýcarskou Asociací HbbTV již po osmé ocenilo výjimečné kampaně realizované na platformě HbbTV. Události v Aténách se… Pokračovat ve čtení PRIMA ZÍSKALA DVĚ OCENĚNÍ ZE SEDMI NA PRESTIŽNÍCH HBBTV AWARDS V ATÉNÁCH
EGTABITE 279: AI SE POTKÁVÁ S PRÉMIOVÝM OBSAHEM – KONTEXTOVÝ VIDEO TAGGING OD IP DEUTSCHLAND
22. 11. 2019 Zatímco mluvíme, umělá inteligence (AI) dělá pokrok. Mění svět, ve kterém žijeme, a usnadňuje nám život. V mediálním prostředí, kde inzerenti hledají maximální zviditelnění pro své produkty, posunuje televizní reklama hranice a neustále vyvíjí nové formy inzerce. Egtabite se v tomto týdnu podívá blíž na inovativní řešení, které vyvinula společnost IP Deutschland: kampaň s kontextovým… Pokračovat ve čtení EGTABITE 279: AI SE POTKÁVÁ S PRÉMIOVÝM OBSAHEM – KONTEXTOVÝ VIDEO TAGGING OD IP DEUTSCHLAND
EGTABITE 277: MARY POPPINS SE VRACÍ – KREATIVNÍ PROPAGAČNÍ KAMPAŇ RMB A FLASH PRO WALT DISNEY PICTURES
8. 11. 2019 Superkalifradžilistikexpijalidózní. Zní tohle předlouhé slovo povědomě, nebo je to jen nějaká hatmatilka, kterou ani nejde vyslovit? Pro mnohé byla Mary Poppins důležitou součástí éry bezstarostného dětství, ale pro jiné, zejména pro generaci mileniálů, je to jen nějaká stará smyšlená postava, o které toho moc nevědí. Egtabite v tomto týdnu představuje inovativní formát kreativní jednotky RMB… Pokračovat ve čtení EGTABITE 277: MARY POPPINS SE VRACÍ – KREATIVNÍ PROPAGAČNÍ KAMPAŇ RMB A FLASH PRO WALT DISNEY PICTURES
TELEVIZE PRIMA PROPAGUJE HBBTV
7. 10. 2019 Národní vysílatel Prima začne brzy doplňovat ověřování HbbTV chytrých televizorů Českých Radiokomunikací (ČRa) vlastní pečetí iPrima. Podle produktové manažerky Ivy Nesrstové navíc Prima do své HbbTV nabídky od poloviny října zařadí i obsah, který dosud na svých televizních kanálech nevysílala. Nesrstová, která poskytla rozhovor webu Prima Ženy, také uvedla, že vysílatel začal testovat službu známou… Pokračovat ve čtení TELEVIZE PRIMA PROPAGUJE HBBTV
EGTABITE 270: #SHARETHELOAD – CROSS-MEDIÁLNÍ KAMPAŇ DPG PRO P&G
13. 9. 2019 #Sharetheload – cross-mediální kampaň DPG pro P&G Náš první Egtabite po letních měsících představuje kreativní případ od DPG Media (dříve Medialaan v Belgii), kterému se podařilo využít synergii nově vytvořené cross-mediální struktury orientované na klienty (speciálního oddělení pro kreativní a značkový obsah). Dokonale ukazuje, jak může televize urychlit úspěch obsahové kampaně. Belgické obchodní zastupitelství úspěšně… Pokračovat ve čtení EGTABITE 270: #SHARETHELOAD – CROSS-MEDIÁLNÍ KAMPAŇ DPG PRO P&G
JAK NÁS ZNAČKY NUTÍ „MYSLET JINAK“
12. 9. 2019 Věděli jste, že působení značky může mít zásadní vliv na naše chování? Značka. Velké téma. V marketingu se hodně mluví o značce. Všichni chceme budovat značky, se kterými se lidé spojí, které lidi přimějí k činům – ať už je to nákup, rozhodnutí, první volba či podpora nějaké (třeba bohulibé) aktivity. Pro inspiraci ale není… Pokračovat ve čtení JAK NÁS ZNAČKY NUTÍ „MYSLET JINAK“
VÝZNAM KREATIVITY V REKLAMĚ
17. 7. 2019 Konkurenční boj o reklamní prostor je nelítostný. Jak to uděláte, aby vaše reklamy zabodovaly? Kořeny reklamy jsou hluboké. Od roku 1477, kdy William Caxton vytiskl cosi, co bychom mohli popsat jako první reklamu v Británii, jsme ušli dlouhou cestu. Jak by to bylo krásné, kdyby byla reklama pořád tak jednoduchá. Oproti Caxtonovi toho dnes máme… Pokračovat ve čtení VÝZNAM KREATIVITY V REKLAMĚ
PROČ JSOU EMOCE V REKLAMĚ KLÍČEM K ÚSPĚCHU
27. 6. 2019 Contagious hovořila s legendou reklamní branže Jacquesem Séguélou a s EVP Havas Paris Seven Elisabeth Billiemazovou. O „legendách reklamy“ se v toho v našem oboru namluví hodně. Avšak Jacques Séguéla do této definice naprosto zapadá. Séguéla napsal o reklamním byznysu přes dvacet knih, včetně titulu „Don’t Tell My Mother I Work in Advertising: She Thinks I Play Piano in a Brothel“. Po více… Pokračovat ve čtení PROČ JSOU EMOCE V REKLAMĚ KLÍČEM K ÚSPĚCHU
NA DOVOLENOU VYRÁŽEJÍ ČEŠI NEJRADŠI K MOŘI NEBO ZA POZNÁVÁNÍM, PREFERUJÍ CESTOVÁNÍ AUTEM
1. 6. 2019 Češi si dovolenou organizují různými způsoby, nejčastěji však sami s pomocí lidí, se kterými cestují. Přes cestovní kancelář si dovolenou alespoň částečně zařizuje čtvrtina dotázaných. Téměř polovina preferuje cestování autem, třetina pak letadlem. Mezi nejoblíbenější patří dovolená strávená u moře, ale oblíbené jsou i poznávací cesty. Výzkum přinesla agentura Nielsen Admosphere, uskutečnil se na vzorku… Pokračovat ve čtení NA DOVOLENOU VYRÁŽEJÍ ČEŠI NEJRADŠI K MOŘI NEBO ZA POZNÁVÁNÍM, PREFERUJÍ CESTOVÁNÍ AUTEM
EGTABITE 262: D2C ZNAČKY MAJÍ RÁDY TELEVIZI: GREENWEEZ, FRANCOUZSKÝ PRŮKOPNÍK ONLINE PRODEJE BIOPRODUKTŮ, ZÍSKÁVÁ UZNÁNÍ DÍKY TELEVIZNÍ KAMPANI
24. 5. 2019 V dnešním rychlém reklamním světě je pro malé značky čím dál složitější vyniknout. Online značky čelí silné konkurenci, chabé image a obecné představě nespolehlivosti. Společnost VAB ve Spojených státech vypozorovala jasný trend: D2C značky (prodávající přímo spotřebitelům, v Evropě někdy označované jako „čistí hráči“) přesouvají reklamní investice do televizní reklamy. V roce 2017 za reklamu… Pokračovat ve čtení EGTABITE 262: D2C ZNAČKY MAJÍ RÁDY TELEVIZI: GREENWEEZ, FRANCOUZSKÝ PRŮKOPNÍK ONLINE PRODEJE BIOPRODUKTŮ, ZÍSKÁVÁ UZNÁNÍ DÍKY TELEVIZNÍ KAMPANI
JAK DOSTAT DIVÁKY K HYBRIDNÍ TELEVIZI? PRIMĚ POMÁHAJÍ ČERNÉ VDOVY, TETRIS I CANDY CRUSH
6. 5. 2019 Červené tlačítko na ovladači se pro TV Prima stalo jednou z nejvýnosnějších digitálních služeb. Roste návštěvnost i čas strávený s hybridní televizí. Diváci přes HbbTV ochotně platí a vyplňují dotazníky. Tak moc, že to na Primě nejdřív považovali za chybu. Když si chtějí diváci televize Prima pustit nějaký pořad z archivu, většina jich ještě míří na web a používá tradiční internetový… Pokračovat ve čtení JAK DOSTAT DIVÁKY K HYBRIDNÍ TELEVIZI? PRIMĚ POMÁHAJÍ ČERNÉ VDOVY, TETRIS I CANDY CRUSH
EGTABITE 256: META-STUDIE TV2 – JAK ADRESOVATELNÁ TELEVIZE POSKYTUJE VYŠŠÍ ROI NEŽ YOUTUBE A FACEBOOK
12. 4. 2019 V dnešním rychlém světě, kdy se všechno děje během okamžiku, inzerenti neustále hledají ty nejefektivnější způsoby, jak pro svou značku získat pozornost. Značky si často vybírají videa na Facebooku a YouTube jako rychlé, levné a jednoduché řešení pro oslovení spotřebitele. Nový výzkum teď ale ukazuje, že z dlouhodobého hlediska tato videa nepřinášejí marketingovým kampaním inzerentů… Pokračovat ve čtení EGTABITE 256: META-STUDIE TV2 – JAK ADRESOVATELNÁ TELEVIZE POSKYTUJE VYŠŠÍ ROI NEŽ YOUTUBE A FACEBOOK
EGTABITE 254: TLAČÍTKO OK: ADMEIRA SPOUŠTÍ VE ŠVÝCARSKU INTERAKTIVNÍ TV REKLAMU
29. 3. 2019 Spotřebitelé jsou denně zaplavováni reklamou, a proto je pro značky stále těžší vyniknout a zaujmout své cílové publikum. Televizní průmysl neustále inovuje a usilovně hledá kreativní a účinné způsoby, jak přilákat pozornost svých diváků. K posledním inovacím na televizní obrazovce patří vývoj interaktivních reklam. Ty dodávají uživatelskému zážitku další rozměr a nabízejí značkám vynikající způsob přímé… Pokračovat ve čtení EGTABITE 254: TLAČÍTKO OK: ADMEIRA SPOUŠTÍ VE ŠVÝCARSKU INTERAKTIVNÍ TV REKLAMU