Autor: Lenka Hrivnáková

5. 2. 2021 Zkratka pro klíčový ukazatel výkonu. Každá organizace zpravidla používá jiný ukazatel výkonu pro posouzení dosažení svých vlastních úspěchů. Například banka může používat jako KPI počet nově uzavřených hypotečních smluv, zatímco u rychloobrátkového zboží to budou prodeje vyjádřené v kusech nebo ve finančním objemu. Typickými KPIs jsou CPA – Cost per Action, CPC – Cost per Click, CPE… Pokračovat ve čtení KPI

5. 2. 2021 Průběžné kvantitativní dotazníkové šetření na výběrovém vzorku domácností, které je reprezentativní z hlediska populace domácností České republiky (dle aktuálních údajů Českého statistického úřadu).

5. 2. 2021 Umístění reklamy do obsahu (tj. prostředí), který je pro inzerovanou značku vysoce relevantní a umožňuje zhlédnutí reklamy na místě, kde by spotřebitelé reklamu na inzerovaný produkt či službu očekávali. Například reklama na produkty na alergii může kontextově cílit na diváky během pylového zpravodajství v rámci předpovědi počasí.

5. 2. 2021 Je jedním z typů nekalosoutěžního jednání. Jedná se o reklamu, která vyvolá nebo je schopná vyvolat klamnou představu o nabízených výrobcích či službách, a tím může ovlivnit hospodářské chování účastníků hospodářské soutěže. Upravena je v § 2977 občanského zákoníku. Není přitom podstatné, zda jsou údaje v reklamě pravdivé či nikoli, rozhodující je, zda vzhledem ke všem okolnostem mohou uvést spotřebitele v omyl.… Pokračovat ve čtení Klamavá reklama

5. 2. 2021 Šíření vysílání prostřednictvím uzavřeného systému kabelového operátora. Nejčastější způsob přenosu je prostřednictvím modulace v UHF pásmu dle specifikace DVB-C, operátor může ale použít i DVB-T, v některých kabelových systémech se stále ještě používá přenos prostřednictvím analogové modulace ve VHF a UHF pásmu.

5. 2. 2021 Televize přes internetový protokol šíří služby digitální televize prostřednictvím IP protokolu přes zabezpečené počítačové sítě. Na rozdíl od klasického vysílání může být komunikace obousměrná.

5. 2. 2021 Jedinečná série písmen, čísel a teček, která představuje jedinečnou číselnou adresu každého zařízení připojeného k internetu.

5. 2. 2021 Krátká forma oznámení o sponzorování pořadu, která se vkládá („vklíčuje“) do rohu obrazovky v průběhu vysílání televizního pořadu, obvykle jen v podobě jednoduchého sdělení, symbolu či loga zadavatele.

5. 2. 2021 Složenina dvou anglických slov information + entertainment. Jedná se o typ obsahu, který propojuje informace a zábavu. Většinou má za cíl vzbudit emoce: úžas, překvapení, radost, nadšení. Infotainment je využíván zejména bulvárními médii, často s ním pracuje i PR pro efektivnější zásah cílové skupiny.

5. 2. 2021 V kontextu PEM individuální data obsahují údaje zachycující sledovanost televizních kanálů členy panelu a hosty, jejich sociodemografii, denní statistické váhy a charakteristiky panelu potřebné k výpočtu odhadu sledovanosti televize. Vznikají v systému na zpracování dat prostřednictvím procesů, které zahrnují algoritmy čištění a vážení.

5. 2. 2021 Zobrazení reklamy (používá se na internetu). Počítá se, kolikrát se reklama zobrazí, ať už na ni uživatel klikne, nebo ne.

5. 2. 2021 Neboli také masová média či masmédia, tedy všechny komunikační prostředky, které mohou být masově reprodukovány a jsou tak schopné předávat informace širokým skupinám obyvatelstva. V současné době rozlišujeme média tištěná (noviny, časopisy, knihy, ale i letáky, plakáty apod.), média elektronická (počítačové sítě, rozhlas, televize, audio a audiovizuální nosiče apod.) a média ostatní (film, výtvarné reprodukce apod.).

5. 2. 2021 V kontextu PEM je to osoba, která sleduje televizi v dané domácnosti, přičemž není členem domácnosti, ale je součástí měření.

5. 2. 2021 Hlavní televizní sezóna, tedy období vysoké sledovanosti televize, ve kterém se nejlépe prodává reklama, obvykle jaro/podzim. Oproti tomu období léto/zima označujeme jako Low Season.

5. 2. 2021 V reklamě označuje přenos účinku komunikace jedné značky na jinou značku nebo produkt. Jedná se o parazitní jev, který nastane, pokud spotřebitelé dostatečně nerozlišují mezi podobnými značkami nebo produkty.

5. 2. 2021 Používá se pro popis zásahu reklamní kampaně. Jedná se o součet všech dosažených sledovaností (ratingů) daného reklamního spotu. V množném čísle se uvádí také jako GRPs nebo GRPy.

5. 2. 2021 Počet případů, kdy je jedinec vystaven reklamní kampani nebo programu. U digitálního videa se frekvence při mediálním plánování zpravidla řídí pomocí omezování frekvence, neboť vyšší frekvence je většinou na úkor zásahu. Uvádí se jako průměrná frekvence a vypočítá se podle rovnice celkový počet impresí / zásah = průměrná frekvence.

5. 2. 2021 Je označení pro rychloobrátkové zboží. Někdy se označuje též Consumer Packaged Goods (CPG).